Siriuspublik på Studenternas.
Att sätta priserna för såväl säsongskort som matchbiljetter är inte lätt för stans elitklubbar. Det märks när UNT pratar med några av företrädarna. Mycket tankeverksamhet och omvärldsbevakning ligger bakom.
Klubbarna konkurrerar inte bara med varandras evenemang utan också med andra aktiviteter såsom bio-, konsert- och restaurangbesök. I ekonomiskt svåra tider ryms inte allting i människors plånböcker.
Hur mycket ska det kosta för att stående på Studenternas betongläktare ska få se Sirius bandy möta Motala i minusgrader i början av januari?
Är det rimligt att Almtuna dubblerar sina priser när de möter Brynäs eller Djurgården för att efterfrågan då är större än när exempelvis Västervik är på besök i Gränbyhallen?
Ska Uppsala Bois nöja sig med att ta ut lika mycket för ett säsongskort som Sirius fotboll tar för en enda match?
Och skiljer sig produkten så mycket åt mellan Storvreta och Hagunda, som delar samma arena och spelar lika många matcher, att svenska mästaren kan ta ut uppemot tre gånger så mycket för ett säsongskort jämfört med konkurrenten?
Prissättning är inte lätt.
– Det blir så komplext som man vill göra det. Vi vill optimera och få in så mycket som möjligt men man måste tänka på vilken situation vi lever i idag och hur mycket man själv har att röra sig med. Det är inte som fem år sedan när man tänkte mer vad produkten var värd. Nu måste man väga in så många olika saker, säger Storvretas marknadsansvarige Hannes Öhman.
– Så billiga som vi är nu har vi inte varit på många år, säger han om säsongskorten som går att köpa från 1 490 kronor till 2 490 kronor.
– Vi har inte sålt många säsongskort tidigare och behöver sälja fler. Ekonomiskt vet vi inte förrän efter säsongen om det var rätt eller fel.
Storvreta med närmast fullt hus hemma mot Falun i IFU Arena för ett par veckor sedan.
– Vi har identifierat att man har olika behov och vill göra arenan utefter olika målgrupper. En familjeläktare med billiga och förmånliga priser för en familjs plånbok. Någon annan vill sitta på långsida och ha en vadderad stol. På kortsidan prioriterar vi ett aktivt engagemang och då blir priserna bättre, säger Sirius fotbolls evenemangsansvarige Linus Wallén, som berättar att man mer kollar på övriga allsvenska fotbollsklubbar än övriga Uppsalaklubbar när de sätter sina priser.
– Vi ser att fotbollsprodukten är ganska snarlik.
I det lägre prissegmentet hittar vi Uppsala Bois, som är överlägset billigast med ett säsongskort för ynka 250 kronor. Det blir endast drygt 30 kronor per match om man besöker de åtta garanterade hemmamatcherna i damernas elitserie.
Hagunda tillhör också de absolut billigaste. Där kostar ett säsongskort i superligan för en vuxen endast 695 kronor och för en ungdom nästan halva priset. Hagunda är enda klubb där en vuxen kan få sitta ned och se en match för under hundralappen.
Ordföranden Anders Öman berättar hur klubben tänkt kring prissättningen:
– Vi har alltid försökt att vara så billiga det går. Man ska kunna gå en hel familj tillsammans utan att det ska kosta skjortan. Vi vet att vi ligger billigt men det blir ändå ganska dyrt om man är en stor familj som vill gå på sport. Vi vill att alla som vill se Hagunda ska kunna göra det och att matcher ska kunna vara ett sätta att träffas och umgås.
Samtidigt måste ni ju klara er!?
– Det måste vi göra men det är inte biljettintäkterna vi går runt på utan stöttning från sponsorer. Såklart kan vi öka biljettpriserna och eventuellt få större intäkter men jag är inte så säker på att vi skulle få det.
– Vi har höjt priserna, tro det eller ej.
Uppsala basket i Usif Arena.
Att jämföra priser är inte helt lätt. Klubbarna har i många fall en rad olika alternativ beroende på hur bra platser det handlar om. Och det bakas in olika saker i säsongskorten. Hos Storvreta får man exempelvis inte bara herrlagets matcher utan även damernas för samma säsongskortspris. Och cup- och slutspel.
Uppsala basket har separat säsongskort för herrarna och damerna men också ett extra förmånligt kombikort om man vill se båda lagen på säsongsbasis.
Storvreta och Sirius bandy fyller också sina kort med rabatter på supporterprylar.
Arenorna skiljer sig också åt. Några av idrotterna är inomhus och några ute. Sirius bandy spelar utomhus under den kalla årstiden.
– Det är klart att det försvårar ju men man får försöka vända det till något positivt, säger klubbens marknadsansvarige Johnny Helmersson och pratar om att det ska vara en upplevelse att se blåsvarts bandygäng.
Hur går era tankar om prissättningen?
– Det är klart att vi gör en omvärldsanalys så att vi inte skenar åt nåt av hållen, men vi måste utgå från hur vi arbetat över tid. Vi gjorde en uppdatering i fjol då våra kostnader för planhyror och el skenade så då gjorde vi en procentuell ökning. Det är en balansgång men vi känner att vi kan erbjuda en upplevelse som är värd den pengen (som biljetterna kostar).
Sirius bandy ger till varje hemmamatch ut 100 fribiljetter som studenter har möjlighet att boka upp sig på. Dessutom erbjuder de fri entré för barn och ungdomar ända upp till 18 år. Det är de ensamma om bland de elitklubbar UNT gått igenom.
– Det är en fruktansvärt viktig målgrupp, att få in dem till sporten, säger Helmersson.
Samtliga UNT pratar med talar sig varma för hur viktigt det är att unga och familjer ska kunna ha råd att gå på match.
– Barnfamiljer är en stor målgrupp för oss och det är känsligt om det blir för dyrt, säger Öhman.
Studenternas bandyläktare är fullpackad under en Siriusmatch.
Medan en del klubbar jobbar med fasta priser för sina hemmamatcher jobbar andra med dynamisk prissättning. Sirius fotboll är en. De "prioriterar" de som köper biljett tidigt.
– Det blir billigare om man köper förköp fram till fem dagar före match. Det trycker vi mycket på i vår kommunikation, säger Linus Wallén.
Storvreta och Almtuna, som nämnts, skiftar priser beroende på motstånd i första hand.
– Vad har vi för motstånd? Vad är det för veckodag? Har folk tid att komma eller säljer matchen sig självt? 90 procent av matcherna kräver arbete genom att kanske aktivera en kampanj eller ha något erbjudande samtidigt som vi vill förändra folks köpbeteende, få folk att köpa tidigare och på nätet, säger Hannes Öhman.
Sirius bandy har billigare pris för de som köper biljett online än de som kommer och betalar på plats i vändkorsen.