I oförtröttliga uppdateringar pÄ sociala medier hÄller president Zelenskyj Ukrainas fana högt och visar en okuvlighet som fÄtt hans följare att jÀmföra honom med Superman.
Sedan kriget i Ukraina bröt ut har hans popularitet vÀxt explosionsartat pÄ nÀtet. I dag har presidenten över tvÄ miljoner följare pÄ Facebook, över fem miljoner pÄ Twitter, och över femton miljoner pÄ Instagram.
Filmerna letar sig dessutom vidare in pÄ plattformar som Tiktok, Telegram och Signal dÀr de förvandlas till memes och annat. Videosekvenserna varvas med inlÀgg dÀr presidenten taggar in vÀrldsledare han samtalat med och stÀller tydliga krav pÄ vÀst.
Möttes av hjÀrtan
HÀromdagen kostade han pÄ sig en blinkning rakt in i mobilkameran ute pÄ Kievs gator och möttes av en flod av hjÀrtan i kommentarsfÀltet.
ââDet finns inte en politisk ledare i dag som inte har en stor medvetenhet om de digitala kanalerna i sin arsenal av sĂ€tt att nĂ„ ut. Den viktigaste aspekten för Zelenskyj Ă€r att mobilisera, organisera och boosta moralen hos befolkningen, sĂ€ger Brit Stakston, mediestrateg med inriktning pĂ„ bland annat sociala medier.
Den 44-Ă„rige Zelenskyj arbetade tidigare som komiker och skĂ„despelare och vet hur man sĂ€nder budskap som berör pĂ„ ett personligt plan. Framför kameran framstĂ„r han som bĂ„de trygg och kamplysten i sin militĂ€rgröna t-shirt â en viktig signal till alla ukrainare som likt honom finns kvar i landet.
ââDet handlar om att ingjuta hopp och vĂ€cka kampvilja. Han visar en enorm passion för ukrainarnas rĂ€tt till sitt land och sin frihet, sĂ€ger Brit Stakston.
"Knuffat ut oss alla"
Förutom att han genom sin nÀrvaro i kriget stÀrker motstÄndet i Ukraina vinner han Àven omvÀrldens sympatier, sÀger hon.
ââMan kan jĂ€mföra med hur Trump agerade, som ocksĂ„ hade sociala medier som ett viktigt verktyg. Men med Trump var fokus att polarisera, attackera medier och sĂ€tta fula epitet pĂ„ politiska motstĂ„ndare. Zelenskyj gör sin kamp till allas. Han knuffar ut oss pĂ„ spelplanen för demokrati och pĂ„minner om att deras fred handlar om allas frihet.
Hon noterar ocksÄ att presidenten Àr mycket medveten om att han mÄste bemöta den ryska desinformation som kommer i omlopp.
ââSprids det rykten om att han inte Ă€r i stan eller har lĂ€mnat landet, dĂ„ ser han snabbt till att visa upp att han Ă€r kvar.
Unik tillgÄng
InformationspÄverkan finns samtidigt Àven i Zelenskyjs kommunikation. NÀr han ska höja stridsmoralen hos civila ukrainare som tagit till vapen nÀmner han exempelvis inte hur mÄnga ukrainska soldater som dött.
Vilka budskap som sÀnds ut och hur Àr noga genomtÀnkt, kommunikationen strategiskt planerad.
Zelenskyjs agerande har redan gett konkreta resultat i krigföringen, enligt Brit Stakston.
ââUtöver mobiliseringen i Ukraina har han fĂ„tt alla vĂ€rldens ledare att stödja honom. Han har fĂ„tt unik tillgĂ„ng till politiska arenor som exempelvis det brittiska underhuset.
ââDet finns absolut ett samband mellan hans budskap och de extraordinĂ€ra beslut som fattats pĂ„ extraordinĂ€rt kort tid, om omfattande ekonomiska sanktioner och militĂ€rt stöd.
"Redan vunnit"
Brit Stakston anser att oavsett vad som sker framöver har Zelenskyj redan uppnÄtt ett viktigt mÄl.
ââHan har satt Ukraina pĂ„ vĂ€rldskartan. Hela vĂ€rlden bĂ€r med sig Ukraina i sitt hjĂ€rta just nu. Det Ă€r en mellanfolklig urkraft som ingen kan ta ifrĂ„n honom. SĂ„ pĂ„ det sĂ€ttet har han redan vunnit.