Bakom avhandlingen står Jennie Mazur vid institutionen för moderna språk. Ikea har nått stor framgång i Tyskland och är den ledande möbelkedjan i landet. Jennie Mazur har gjort en analys av hur Ikeas reklamfilmer i Tyskland såg ut under en tioårsperiod, mellan åren 1997 och 200. Möbelföretaget lyfter fram begrepp som förknippas med svensk progressiv socialpolitik.
Svenskhet säljer Ikeamöbler i Tyskland
Föräldraledighet, jämställdhetspolitik och svenska traditioner kring jul och midsommar är teman som har använts av Ikea i sin marknadsföring i Tyskland. I en ny avhandling på Uppsala universitet visas hur ”swedishness” blivit viktigt för att sälja möbler till tyskar.
Boländerna. IKEA, flaggor
Foto: Björn Ullhagen
Så jobbar vi med nyheter