Enligt byggnadsnämnden skulle den digitala skylten täcka en stor del av fasaden, synas på långt håll och påverka landskapsbilden negativt. Risken är också, enligt nämnden, att klartecken för skylten skulle innebära ett prejudikat för andra företag som vill ha liknande skyltar.
Nämnden anser också att en reklamskylt som växlar bilder skulle ta uppmärksamhet från trafiken för bilister på motorvägen och därmed försämra trafiksäkerheten. Skylten anses också påverka byggnadens välarbetade fasad på ett sätt som inte går att förutspå, eftersom det är okänt vilka bilder som skulle visas. Slutsatsen blir att företaget får nej på sin ansökan om bygglov för skylten.