Skyltdockans makt
Kanske tror du att de bara är nonchigt trendiga bakom putsade fönster. Fel. De är mer än så: de är manipulativa och styr dina shoppingrundor mer än du förmodligen anar.
Foto: Elin Sandow
Och ju mer butikerna använder sig av skyltdockor, ju mer har de börjat ställa krav på dockornas utseende. Dockorna har fått lite mer hull till exempel, även om många fortfarande är oerhört slanka. Och de finns i olika etniciteter.
- Butikerna fokuserar mycket mer på målgrupper nuförtiden och vill ha olika skyltdockor på olika avdelningar. Den naturalistiska skyltdockan är fortfarande vanligast. Men trendigast är den stilistiska, högblanka dockan som kan komma i vilken färg som helst, säger Bosse Johansson, vd på RB display som sålt skyltdockor till flera stora svenska kedjor sedan 1990.
Skyltdockorna har stor effekt på både kvinnor och män, enligt de butiksägare City pratat med. Men inte samma effekt. Enligt både Sisters & Brothers och MQ, som båda har dam- och herravdelningar, lockas kvinnor oftare in i butiken av skyltdockornas klädsel, medan männen mer påverkas av skyltdockorna inne i butiken.
Anna Gustafsson, säljare och dekoratör på Sisters/Brothers på Svartbäcksgatan, förklarar:
- Tjejer frågar mycket oftare efter plagg som finns i skyltfönstret. Killar verkar sällan se skyltdockorna i fönstret, däremot ser de skyltdockor inne i butiken och då köper de ofta hela outfiten på dockan.
Hur kommer det sig?
- Killar verkar oftare vet vilken affär de ska gå till, kanske har de en favoritaffär, och köper allt där. Medan tjejer mer ute och spanar och köper topp på ett ställe och byxor på ett annat.
Bla bla något från Ragdoll.
Skyltdockor är inte billiga. En helkroppsdocka går lös på åtminstone 5 000 kronor, ibland det dubbla. Men så är han eller hon också enormt viktig för försäljningen.
- Skyltdockorna i skyltfönstrena är den bästa reklam vi kan ha. Det vi har på dem blir snabbt slutsålt och vi får bokningar på det dockorna bär, berättar Cecilia Florencio som är butikschef på Lindex på Svartbäcksgatan.
Just den Lindexbutiken är en så kallad i-etta: en butik som från centralt håll klassats som en prioriterad butik på grund av sin omsättning, och som därför utrustats med naturtrogna dockor med huvuden. Till skillnad från i-trean Lindex i Stenhagen, som får hålla till godo med vita dockor utan huvuden.
Huvud eller inte: kläderna syns bättre och faller snyggare på en docka än på en galge.
- Folk får känslan aha, det är så kläderna ser ut och så man ska klä sig. Inte sällan köper de hela kombinationen som dockan bär, säger Cecilia Florencio.
Fakta/skyltdockor
Skyltdockor tillverkas av polyester eller glasfiber (typer av plast).
Förutom helkroppsskyltdockor finns även en hel del skyltdockor utan huvuden samt byster liksom enbart ben.
De allra flesta tillverkas i Kina, men även Italien och Frankrike har viss produktion.
Skyltdockorna av tjejmodell är oftast uppemot 180 cm och har storlek small. Killvarianterna är vanligen uppemot 190 cm och har storlek medium.
En anledning till att skyltdockor inte ler är att tänderna är så svåra att göra bra.
De första skyltdockorna i naturlig storlek kom under andra hälften av 1800-talet, när varuhus och affärer med skyltfönster blev allt fler. De var gjorda av rotting, med huvud och armar i vax. Men små dockor iklädda dräkter skickades mellan de europeiska hoven redan under 1400-talet för att visa senaste modet.
Skyltdockor tillverkas av polyester eller glasfiber (typer av plast).
Förutom helkroppsskyltdockor finns även en hel del skyltdockor utan huvuden samt byster liksom enbart ben.
De allra flesta tillverkas i Kina, men även Italien och Frankrike har viss produktion.
Skyltdockorna av tjejmodell är oftast uppemot 180 cm och har storlek small. Killvarianterna är vanligen uppemot 190 cm och har storlek medium.
En anledning till att skyltdockor inte ler är att tänderna är så svåra att göra bra.
De första skyltdockorna i naturlig storlek kom under andra hälften av 1800-talet, när varuhus och affärer med skyltfönster blev allt fler. De var gjorda av rotting, med huvud och armar i vax. Men små dockor iklädda dräkter skickades mellan de europeiska hoven redan under 1400-talet för att visa senaste modet.
Så jobbar vi med nyheter