Anledningen är att boken ska användas som kursmaterial på olika universitet. Boken handlar om vikten av en stads varumärke och är först och främst ämnad att användas av företag inom marknadsföring, varumärkesstrategi och turism.
På 236 sidor bland internationella städer som New York, Sidney och Barcelona beskrivs även Sigtuna med bilder och förklaring av hur man kom fram till kommunens varumärke ”where Sweden begins”.
Boken är utgiven av förlaget UP there, everywhere AB i Sverige. I USA har boken getts ut av ett annat förlag, Great space/Amazon.
Från båda förlagen är boken på engelska, skillnaden är att det är ett större format i den engelska versionen.