Kommunstyrelsen har sagt ja till förändringarna som innebär att Destination Uppsala blir ett helägt bolag inom Uppsala kommun. I det tidigare bolaget var en rad intressenter med. Bland dem Regionförbundet Uppsala län, Uppsala universitet och Sveriges lantbruksuniversitet, tillsammans med det lokala näringslivet, samt flera organisationer inom handel, hotell och andra besöksrelaterade näringar.
– Men Uppsala kommun har stått för hela basfinansieringen. Då tyckte vi att det är bäst att kommunen är ensamägare och det är alla överens om. Men tanken är att vi ska fortsätta att samarbeta i olika sammanhang för att locka flera besökare till Uppsala, säger kommunalrådet Marlene Burwick (S) som också är ordförande i Destination Uppsalas styrelse.
I samband med bolagsförändringen ändras också ägardirektiven något. Destination Uppsala ska bland annat se över hur turistbyrån ska drivas. En fysisk turistbyrå når bara de besökare som redan bestämt sig för att åka till Uppsala. Mer resurser bör läggas på digitala kanaler där många i dag själv söker information.
– Tanken är inte att turistbyrån i Uppsala ska läggas ned. Vi ska se över hur verksamheten ska se ut på lång sikt och använda webben på ett så bra sätt som möjligt, säger Marlene Burwick.
För att Uppsala ska kunna stå sig i konkurrensen med andra turistmål ska Destination Uppsala få i Uppdrag att ta fram flera besöksmål och attraktioner. Det kan gälla både nyetableringar och utveckling av det som redan finns i dag.