Julens fönster i fokus

Julhandeln är i full gång. Och därmed julskyltningen, som har några överraskningar med sig. Men kanske var det bättre förr?
De nya ägarna till Mamsell K har mycket att leva upp till. Förra året kammade den lilla butiken på S:t Eriks gränd hem förstapriset i UNT:s julskyltfönstertävling. Men Martina Helgsten, som tog över butiken i september, tycker inte att meriten känns betungande. Snarare sporrande.
- Det är så roligt att skylta. Viktigast är att förmedla en känsla: det ska kännas varmt och välkomnande, säger hon.

Mamsell K:s skyltfönster visar sedan i söndags ett slags julscen: ett vardagsrum med en önskelista på golvet och en brasa brinnandes i kaminen.

Trolltyg satsar hårt på sin julskyltning i år. Inspirerade av ljusfestivalen Allt ljus på Uppsala spinner de vidare på temat.
Deras fönster har fått olika färgteman och en bakgrundsbelysning som lyser röd i ett par veckor, och som sedan får en frostigt vit ton fram till nyår. I vanliga fall står personalen själva för all skyltning, men i år tog de hjälp av ljussättningsproffs.
- Under ljusfestivalen såg vi ju hur effektfullt det är med ljus. När allt nu slocknat fortsätter vi att lysa, säger Malin Enbrand på Trolltyg.

Tycker du förresten att julskyltningen startar tidigare för varje år? Du har i så fall rätt. På såväl gågatan som i gallerior hade flera butiker i år juldekorerade skyltfönster redan i mitten av november.
Frågar man Meta Troell på Svensk handel vilken den stora julskyltningstrenden är, svarar hon just det: att den kommer i gång så tidigt.
- Många kedjor har särskilda dekoratörer som ska hinna runt till alla butiker innan första advent, och då blir det så här, säger hon med en liten suck.

Varför är det inte bra?
- Julskyltningen ska visa att nu är det dags för julhandeln. När några startar mycket tidigare blir det ingen ordentlig gemensam start.
Men stressade dekoratörer är inte hela sanningen. På exempelvis Granit i Gränby centrum fixar man dekoren själv - och där julskyltade man ändå i mitten av november.
- Det handlar om efterfrågan. Folk kommer tidigt och frågar efter ljusstakar och stjärnor, förklarar butiksbiträdet Frida Jonsson.
Granit är stans förmodligen mest färgstyrda butik. Alla deras produkter är svarta, vita, gråa eller beige. Men det gör det inte svårare att julpynta, menar Frida Jonsson.
- Julen är inte röd - den är ljus! Vi dekorerar med ljusslingor och adventsstjärnor.

Den klassiska julfärgen röd är faktiskt inte jättetrendig i år. Då är svart, precis som förra året, hetare. För att inte tala om vitt. Och så har vi två märkliga uppstickare: rosa och turkost. Både PUB i Stockholm och H&M har paket, kassar och skyltning i dessa färger.
- Bara handelsplatser som vänder sig till en yngre publik kan ha julen i rosa och turkost. Rött och grått kommer att fortsätta vara julfärger så länge tomtarna har sådana kläder, säger Meta Troell.
Egentligen var vissa saker bättre förr, inser hon plötsligt. Nu för tiden är de flesta skyltfönster kring jul rätt händelsefattiga, konstaterar hon och efterlyser lite mer fantasi hos stans juldekoratörer.
- Det blir ju mycket roligare att titta när något rör sig i skyltfönstret, inte minst för barnen. Kanske skulle butikerna kunna samarbeta med konstnärer. Utmana våra tankar!

Julens fönster i fokus

Det tjuvstartas och det pyntas i rosa och turkost. City spanar in trenderna i stans julfönster.