Men det är inget fel på det, för enligt Nationalencyklopedin kan en outlet vara allt från en butiksby till en affär, via stormarknad och lagerbutik.
I UNT:s spridningsområde finns det tio outlets om man söker på nätet. Men det visar sig vara en sanning med modifikation. I Söderfors ställer sig Mikael Andersson, delägare till den nyöppnade MM Söderfors, där MM ska utläsas ”mycket mer (för pengarna)”, frågande till beteckningen:
– Jaha, har vi kallats outlet på nätet? Men butiken heter MM, och den är mera som ett varuhus. Vi säljer allt möjligt, utom färskvaror. Idén är att vi ska hålla priserna låga, säger Mikael Andersson.
Kenneth Jansson, delägare i familjeföretaget Thuns i Almunge ställer sig lika frågande till att ha blivit kategoriserad som outlet:
– Vår butik har funnits sedan 1971, och affärsidén är att sälja kläder och skor till bättre priser än butiker i städerna. Outlet tycker jag leder tankarna till utförsäljning av andrasorteringsvaror, och det gör vi absolut inte. Vi kan hålla lägre priser därför att vi har låga omkostnader, framför allt för lokaler.
Roger Sandell, delägare i Prisstopp Outlet i Östhammar, beskriver liksom Mikael Andersson butiken som ett varuhus:
– Vi har ett fast sortiment med låga priser, och tar också in partier med varor från konkurser och liknande. Det händer att vi har andrasorteringsvaror också, men det är ganska lite.
I Enköping finns Nightmare Outlet som i fem års tid sålt fritidskläder på Vagnsgatan. Rickard Blomqvist är delägare:
– Vi köper in överproduktion av märkeskläder och -skor, sånt som av en eller annan anledning inte sålt som tänkt. Däremot har vi inte andrasorteringsvaror, säger Rickard Blomqvist.
En outlet av i flera bemärkelser oväntat slag finns i Söderfors där Pelle Billgren, delägare i Damasteel AB och Söderfors Smedja, säljer produkter från Damasteel, svärds- och knivklingor i specialstål med vackra ornamenteringar.
– Butiken ligger vid fabriken och säljer produkter därifrån. Det är förstås en outlet, men kanske begreppet leder tankarna fel? Vi har ingen stor försäljning direkt i butiken, den fungerar mera som ett fönster in i verksamheten, säger Pelle Billgren.
Några outletbutiker har försvunnit eller går inte att nå i semestertider. Lantgrodd outlet i Järlåsa som öppnade förra året mest inriktad på friluftsliv och husdjur, är exempel på det senare. Arlandastad Outlet finns kvar på nätet men inte i sinnevärlden, den upphörde redan 2006. Gant Outlet Store i Norrtälje däremot har abonnemanget kvar, men journalister hänvisas till marknadsavdelningen i Stockholm, och där är det semester. Ortsbor låter berätta att butiken funnits sedan mitten av 1990-talet, säljer i viss mån andrasortering men mest överproduktion, och har många kunder. En outletbutik som många föreställer sig en sådan med andra ord.
I Örsundsbro ligger Upplands andra outletbutik som motsvarar förväntningarna, Iittala outlet som enligt Iittala Group Höganäs hemsida säljer glas och porslin, ”andra sortering och utgående varor till fyndpriser” men också förstasorteringsvaror och nya produkter. Det svenska huvudkontoret i Höganäs semestrar liksom stora delar av övriga Sverige, men butiken i Örsundsbro är öppen:
– Vi har många kunder och de flesta frågar efter andrasorteringen. Det är ju varor med små skönhetsfel som inte påverkar kvalitet eller funktion. Att vi också har nya produkter och förstasortering är för att de som söker presenter hellre vill ha det, säger Frida Johansson på Iittala outlet i Örsundsbro.
Att definitionen av en outlet är aningen obestämd bekräftas vid kontakt med Svensk Handels huvudkontor i Stockholm. Marknadschefen David Abresparr blir först tyst vid frågan, och säger sedan:
– Det vete katten ... Som privatperson skulle jag säga en butik som erbjuder varor direkt från fabrik och därför till låga priser. Svensk Handel har ingen definition … Wikipedia skriver att begreppen outlet eller factory outlet syftar på fabriksförsäljning …
– Det måste vara upp till varje företag och företagare att välja vad man vill kalla sig, man väljer den beteckning man känner sig bekväm med, slår David Abresparr till sist fast.