Högre priser enda hotet mot dagspressen
Högre tidningspriser är det enda hotet mot en annars stabil dagspressmarknad. Det anser journalistprofessor Lennart Weibull. Trenden att gå över till tabloidformat stärker branschen.
— Internationellt sett har Norden väldigt höga nivåer när det gäller tidningsläsande. Utmärkande är att vi har en bred lokalpress. Den står för 75 procent av stabiliteten i läsandet, säger Lennart Weibull, professor vid Journalisthögskolan.
Skillnaden i läsande mellan män och kvinnor och mellan socialgrupper är liten i Sverige. I andra delar av Europa är det främst män och människor ur högre socialgrupper som läser dagspress.
— Den övergång till tabloidformat och sjudagarsutgivning som UNT och en rad andra regionaltidningar nu genomför kommer att förstärka tidningsläsandet. Yngre och medelålders läsare föredrar tabloid. Den är lättare att hantera, säger Lennart Weibull.
Kritiska nivåer
Högre tidningspriser är det enda hot han kan se i dag.
— Där ligger problemet. Vi börjar komma upp i kritiska nivåer där betalningsviljan blir mer osäker. En genuin Uppsalabo betalar säkert för sin tidning. Men de mer flyktiga läsarna, och de blir fler, kanske inte är villiga att göra det. På sikt måste tidningspriserna ned.
Radio, tv och dagspress har åttio procent av mediemarknaden. Så kommer det att förbli framledes, spår Lennart Weibull.
— Det finns en stor tröghet mellan generationerna och 40-talisterna står för mycket av den. Det är främst de unga som använder nya medier som Internet.
Så jobbar vi med nyheter