Enligt nämnden skulle stolpen bli en av stadsdelens högsta byggnadskonstruktioner. Som jämförelse är vattentornet i Boländerna 45 meter högt. Bolaget hade ansökt om bygglov för den 30 meter höga stolpen som skulle bära upp tre skyltytor, vardera 15 meter breda, med butikens namn. Enligt företaget har de fått sätta upp likadana stolpar i andra kommuner.
Byggnadsnämnden anser att stolpen och skylten skulle ge ett obalanserat intryck och orsaka "stor och negativ påverkan på stadsbilden, siktlinjer och stadens siluett." Nämnden befarar också att fler företag skulle begära lika höga stolpar om den aktuella butiken fick klartecken. Slutsatsen blir att stolpen inte får bygglov.