Att satsa på utseendet kan handla om oro
Svenska hushåll lägger sex miljarder kronor mer på kropps- och skönhetsvård än för fem år sedan. En följd av mediernas utseendefixering, menar många. Men sociologen Lars Holmberg tror att ökningen kan förklaras av människors oro.
Att svenskarna förra året la drygt 25 miljarder kronor på kropps- och skönhetsvård visar på en större fokusering kring den egna identiteten. Något som har sin förklaring i en osäkerhet många känner inför framtiden, menar Lars Holmberg.
— Samhället är inne i en omvandling där få vet vad de ska göra om tio år. Förr var det enklare. Om du var född i en bondefamilj så blev du också bonde. Men nu vet vi varken vad vi ska bli eller var vi ska gå, vilket skapar oro. Så precis som vid tidigare stora samhällsomvälvningar vänder vi oss inåt. Nationalismen är ett sådant exempel.
Lever i nuet
Oron för framtiden kan också vara en förklaring till att fåfängan ofta vinner över riskerna med exempelvis solariesolande, menar Lars Holmberg.
— Eftersom vi har svårt att blicka framåt lever vi i nuet och då är det lättare att blunda för negativa konsekvenser av solande om 20 år. Vi orkar heller inte ta till oss larmrapporter på samma sätt eftersom de är så många. Utan upplever att det finns risker med allt.
Att det utseendefixerade samhället bara skulle vara mediernas skapelse håller han inte med om.
— Nej, det är för enkelt. Medierna skapar mycket men framför allt får de saker som redan finns att växa. Oron sitter djupare än så. Att vi skulle kolla på Desperate housewifes och sedan gå och göra en skönhetsoperation, det resonemanget håller inte.
— Dessutom tror jag inte att samhället är så mycket mer utseendefixerat i dag än tidigare. Vi har alltid velat vara snygga men nu finns det ett mycket större utbud av skönhetsvård att konsumera.
Så jobbar vi med nyheter