Vägval för turismen i länet

Regionförbundet jobbar som bäst med att utreda hur den framtida länsturismen ska organiseras. Svaren på en remissrunda visar att länets kommuner drar åt olika håll och har varierande önskemål om vad en länsorganisation för turism ska och bör göra.

Kommunledningarna i Enköping, Östhammar och Knivsta ser inga hinder mot att genomföra förändringen. Från Enköping hörs att nuvarande organisation har en ologisk uppbyggnad, kommunen förordar en uppdelning i nord och syd och pekar för Enköpings del på en naturligare koppling till den sydliga föreningen Norr Mälarstrand, som kan utvecklas ytterligare. Östhammar, som nyligen blivit delägare i nybildade turismbolaget Visit Östhammar AB, men vill även exponera Visit Östhammar och Roslagen på länsnivå. Östhammar ser också ett framtida behov av en gemensam funktion för kompetens- och produktutveckling för aktörer och turistbyråpersonal.

Knivsta tror inte att en ny fristående turismorganisation behövs och anser att det räcker om kommunerna på uppdragsbasis kan köpa tjänster av det nya marknadsbolaget.
Såväl Älvkarleby som Tierp anser att det behövs en ny och fristående länsturismorganisation, som ska jobba med utveckling, stöd och samordning. Den bör enligt de nordliga kommunerna ha en nära koppling till Regionförbundet.

Tierps kommunchef Per Nordenstam förstår varför Uppsala kommun vill göra en marknadssatsning, för att sälja Uppsala Konsert & Kongress och staden som plats för stora evenemang. Han önskar Uppsala framgång som arrangör, men betonar att staden behöver hela Uppland för att komplettera besökarnas upplevelser.
- Det är jätteviktigt att ha den regionala synen och att vi kranskommuner finns med. Stad och land hänger ihop, säger Per Nordenstam.
- Låt oss säga att Uppsala får en stor forskningsmässa. Då ska till exempel Vallonbruken finnas med och erbjuda dagsutflykter. Staden tappar om den hänger av besöksmål runtomkring, säger han.

Per Nordenstam tror att en del av remissvaren beror på okunskap, samt att kommuner genom att avstå från engagemang i länsturism räknar med att kunna få pengar tillbaka. Så är det inte. Han påminner om att Regionförbundets insats i länsturismen sker med pengar som ursprungligen kommer från landstinget, där turismansvaret tidigare låg.
Per Nordenstam ser heller inte någon motsättning i att samverka på länsnivå och samtidigt ha en koppling till nischade nätverk, som Norr Mälarstrand.
- Det är inte konstigare än att Tierp är med i NeDa och Vallonbruken, säger han.

Tierps kommunchef anser också att samverkan på länsnivå behövs för att utveckla kreativa besöksnäringar.
- Vi har vacker natur, havskust och vattendrag, men det har 150 andra kommuner också. Det vi sticker ut med är kulturmiljöerna och dalälvsfisket, som attraherar många från kontinenten, men vi skulle behöva fler turistiska entreprenörer, säger han.

Vägval för turismen i länet

Uppsala Tourism AB har som övergripande målsättning att utveckla Uppsalaregionen som ett av landets ledande besöksmål. När Uppsala kommun vill ombilda företaget till ett renodlat marknadsbolag får det konsekvenser för länsturismen och länets övriga kommuner.