Framåt sommaren ska det finnas en färdig varumärkesplattform byggd på kommunens kärnvärden.
– Den första fasen i arbetet med bilden av Tierp handlade mycket om hur vi ser på oss själva, hur omvärlden ser på oss och vilka som är våra konkurrenter. Fas 2.0 handlar om vad vi vill lyfta fram och kommunicera.
Det säger Kristina Sennblad, processtrateg vid Tierps kommun och ansvarig tjänsteman för det fortsatta arbetet. Under hösten genomfördes två workshops som ledde fram till en hypotes.
– Nu ska vi testa om hypotesen håller, om kommuninvånarna känner igen sig och om den fungerar på målgruppen.
Kristina Sennblad vill inte föregripa de ytterligare workshops som planeras under våren och är försiktig med att formulera hypotesen i annat än allmänna ord. Men det handlar om att definiera vad som kan få människor att bo, verka och starta företag i kommunen, samt vad som lockar besökare.
I fas ett av bilden av Tierp-arbetet var Uppsalabor den viktigaste målgruppen för enkäterna. De är viktigast även i kommande undersökningar.
– Framåt sommaren ska vi ha en färdig varumärkesplattform byggd på Tierps kärnvärden.
– På den ska det sedan byggas en kommunikationsplattform. Hur paketerar vi det här, med vilken grafisk profil, till vilka grupper, genom vilka kanaler. Det blir Bilden av Tierp 3.0, säger Kristina Sennblad.
Vårens test av hypotesen kommer att genomföras dels inåt, med djupintervjuer av ett antal kommuninvånare, dels utåt med nya enkäter riktade mot Uppsala. Fler workshops kring kärnvärden ska också hållas.
– Kärnvärden är det vi är, vill lyfta fram och det vi vill marknadsföra, säger hon utan att precisera.
Lika försiktig som hon är att inte formulera hypotes och kärnvärden med färdiga begrepp, lika noga understryker hon att den tillfälliga beredningens kärnfulla sammanfattning "Dags att upptäcka Tierp" inte är en färdig ny slogan för kommunen.
– Det var ingen slogan. Där är vi inte än. Det viktiga är att det ska ha en bred förankring i kommunen och när vi bestämt oss så kan det komminuceras på olika sätt.
Hon talar om hur varumärken spelar starkt på människors känslor och associationer.
– De skapas i våra hjärnor och det är ju där vi gör våra val.
Hon beskriver ett arbete i flera steg i en konkurrerande omgivning, först sprida kunskap, som väcker intresse, bäddar för attitydpåverkan och slutligen underlättar människors val.
– Men kärnan är viktigare än en slogan och det viktigaste är att vara långsiktig.