I stället för att ge till några få stora på elitnivå, är det många små pengaströmmar till det lokala föreningslivet som gäller för Tierpsbyggen. I stort sett alla idrottslag som har en ungdomsverksamhet får medel, men också organisationer och aktiviteter som Lions och Barnens dag, Ung företagsamhet och föreningar som jobbar mot droger lokalt, får pengar.
– Vi syns på tröjor, och barnen lär sig att känna igen oss. När de blir äldre och ska flytta hemifrån ska det vara naturligt att höra av sig till oss, säger Veronica Lindström, marknads- och uthyrningschef på Tierpsbyggen.
Hon trycker på att det är kommunens föreningsliv som står i fokus, där barn till hyresgästerna kan hitta en aktivitet. Eller föreningar som jobbar mot destruktiva inslag, som droger. Motprestationen kan handla om tryck på tröjor, eller fribiljetter.
Lokala föreningar och initiativ på plats premieras. Storlagen från Uppsala har det tuffare att komma åt sponsorkakan.
– Varför ska vi synas på en rink? Vad ger det oss?
Men om Brynäs erbjuder VIP-biljetter i loger till anställda som Tierpsbyggen kan få med i ett sponsringspaket, kan inte det vara något?
– Då får de betala själva, säger Veronica Lindström blixtsnabbt.
Okej, men de som tycker att ert överskott ska gå oavkortat till underhåll och till att hålla nere hyrorna?
– Vi lägger mycket pengar på underhåll och låga hyror är alltid en strävan. Bara för att vi har kö i dag så kan vi inte sluta synas och vara delaktiga i samhället.
Veronica Lindström nämner också att föräldrar som sliter ideellt i föreningarna kan behöva lite stöttning för det ska snurra runt.
En förening som får pengar är Tierps ryttarklubb. Nästa år blir föreningen av med ett kommunalt bidrag på 150 000 kronor, enligt ridskolechefen Ulrika Söderström. Detta gör att tillskotten från sponsorer än viktigare.
– Vi är beroende av våra bidragsgivare. Pengarna behövs för vår barn och ungdomsverksamhet, säger Ulrika Söderström.
Enligt henne handlar det om att hålla nere avgifterna för eleverna som rider, och få verksamheten att gå runt.
– Hästar kostar, och vi jobbar för att bli bättre på det här med att dra in pengar till klubben.