Gör klänningar för dygnets alla timmar

Andrea Gruvmalm möter oss i dörren till sitt kombinerade kontor och showroom i Hammarby sjöstad i Stockholm. Hon är klädd i en grön klänning med ett dalainspirerat mönster ur den egna kollektionen. Längs ena väggen hänger plagg i rött, mintgrönt och svart. Bredvid står en soffgrupp i mörkgrönt, som tidigare tillhört hennes mormor.
– Jag har hämtat mycket inspiration hos min mormor som bodde i Dalarna. Hon gjorde allt från grunden oavsett om det handlade om att klä om möbler eller sy gardiner. Mormor gick tyvärr bort fem dagar innan lanseringen av Andrea G Design, men det känns fint att ha en liten bit av henne med på kontoret, säger hon.

Modeintresset fanns redan under gymnasietiden på Högbergsskolan i Tierp men på vägen dit hann hon både plugga till och jobba som varumärkeskonsult i Stockholm och lite senare som marknads- och omvärldsanalytiker på Apoteket.
– När jag fyllde 30 kände jag att det var dags att ta tag i modedrömmen och åkte till New York för att gå en utbildning i mode och design. Jag kanske fick någon form av 30-årskris, säger hon och skrattar.
I januari 2011 flyttade hon tillbaka till Sverige och startade klädmärket Andrea G Design.
– Jag har länge velat starta ett eget märke men tänkte att jag skulle skaffa mig fler kontakter i Sverige först. Som tur var var det kompis som pushade på och fick mig att våga ta steget. Det som är ens högsta dröm kan också vara det läskigaste.

Andrea Gruvmalm beskriver Andrea G Design som ett non-fashion-märke. Med det syftar hon bland annat på att kollektionerna ska vara hållbara och att en del av intäkterna går till välgörenhet.
– Jag vill inte göra kläder som bara håller en säsong. Det ska vara bra kvalitet till överkomliga priser, plagg för de som kommit över slit och släng-tänket.
I slutet av mars lanserade hon sin första kollektion. I dagsläget säljs kläderna i nio butiker runt om i Sverige, i San Francisco och i en egen webbshop.
Hennes första kollektion heter The 24 hour dress och tanken är att klänningarna ska kunna användas över hela dygnet.
– Jag fick idén när jag jobbade i New York och sällan hann hem för att byta om efter jobbet. De här klänningarna kan du ha hela dagen, om du tar på dig ett halsband eller ett par klackskor, är du redo för kvällen, säger hon.

Klänningarna är vintageinspirerade och har namn som Mad men, New York och 1965 Dalaprint.
– Jag vill inge en känsla av hantverk som möter det moderna. Jag valde att bara göra klänningar till att börja med eftersom jag älskar klänningar och gärna bär dem året om.
Tanken att jobba med välgörenhet kom tidigt och Andrea Gruvmalm samarbetar i dag med den Bonnierägda stiftelsen Vaggan, som driver barnhem i Lettland och Litauen.
– En del av företagets intäkter går direkt till barnhemmet. Jag har varit på besök på ett barnhem i Litauen och även tagit fram en T-shirt-kollektion utifrån målningar som barnen har gjort i sin färgterapi. Där går alla intäkter direkt tillbaka till barnhemmen.

I augusti lanseras Andrea G Designs andra kollektion och schemat är fullspäckat. Andrea Gruvmalm ska bland vara med på modedagarna under Stockholm fashion week och både modemagasin och modebloggare börjar få upp ögonen för märket.
– Visst är det smickrande när till exempel Isabella ”Blondinbella” Löwengrip hör av sig och är intresserad av en klänning, det är ett bra sätt att nå ut på, säger hon
Målet är att lansera klädmärket i USA och att på sikt ha egna butiker. Andrea Gruvmalm är inte heller främmande för att utveckla eller hitta fler välgörenhetsprojekt.
– I framtiden skulle jag vilja dela min tid mellan New York och Stockholm, men först ska jag ha en stabil grund att stå på. Just nu jobbar jag hårt för att hitta fler passande butiker som vill sälja mina kläder, säger hon och fortsätter:
– Jag får leva min dröm. Det är mycket hårt arbete, nu får vi se hur långt det räcker.