Utgångspunkten är att ge en djupare förståelse av samtiden för att utifrån den förståelsen kunna spana in i framtiden.
– Det är lockande att titta på mer linjära element som till exempel teknisk utveckling och spekulera om framtiden med det som utgångspunkt, men kulturella förändringar är desto svårare att se. Ändå är det just kulturella normer och strukturer som ofta är avgörande för hur samhället utvecklas, säger Katarina Graffman.
Med en sådan förståelse i bagaget kan man bättre förstå inte bara vad som händer utan varför det händer, enligt henne.
Vem ska läsa denna bok?
– Tanken är ju att alla som är intresserade av samtiden och framtiden ska kunna få en behållning at att läsa boken. Den beskriver ett flertal fenomen som vi anser vara viktiga för att få grepp om samtiden – konsumtion, vanlighet, hållbarhet, bubblor och äkthet. Så jag tror det finns något av intresse för de flesta i den. Kanske mer relevant än någonsin på grund av den pandemi vi nu befinner oss i. De perspektiv som vi ger i boken kan överföras till den situation vi nu befinner oss i, hur vill vi leva framöver, finns det sådant i vår samtid som vi vill förändra?
Boken är illustrerad av Sigtunakonstnären Tina Calén.
– Jag tänkte att det skulle ge en extra dimension till texten med illustrationer som med en humoristisk vinkel speglar det vi skriver om. Eftersom jag känner Tina sen länge och beundrar hennes arbete var det självklart att fråga om hon ville göra dessa illustrationer.
Katarina Graffman skrev boken med Jacob Östberg, professor i reklam och pr, samt Emma Lindblad, doktor i modevetenskap. De skrev boken hösten 2019. Boken gavs ut i april på förlag Roos & Tegner.
– Vi fick faktiskt frågan direkt från förlaget Roos & Tegner sommaren 2019 om vi hade någon ny bokidé efter min och Jacobs tidigare bok "Vi är vad vi köper".
"Vi är vad vi köper" har fått mest uppmärksamhet av alla hennes fyra böcker.
Katarina Graffman är disputerad antropolog vid Uppsala Universitet och är så kallad affilierad forskare till institutionen för kulturantropologi och etnologi.
– Jag driver ett företag sedan 15 år som hjälper företag och organisationer att förstå varför människor beter sig som de gör, om jag ska beskriva det väldigt enkelt. Att skriva bok är ett utmärkt sätt att dels hålla sig själv uppdaterad och dels förmedla forskningsresultat till en bredare krets.