Gimos dolda bloggdrottning

Runt 100 000 i veckan följer snart 27-åriga Engla Petterson via hennes blogg, vilket placerar henne i den absoluta bloggtoppen. Fem till sex inlägg om dagen brukar hon lägga ut, och ett stående inslag är ett fotografi av dagens klädval. Nästan varje inslag möts av ett trettiotal läsarkommentarer. Det är svårt att tro att hon knappt visste vad en blogg var för bara fyra år sedan.
- Jag satt och surfade runt på internet en dag och hamnade på en blogg. Då kände jag knappt till vad det var, men tänkte att gud vad roligt, det här vill jag också göra. Jag började skriva men hade ingen riktig tanke på att folk läste det jag skrev, det kändes mest som en dagbok.

I dag handlar bloggen främst om modetips och glimtar ur en småbarnsmammas vardagsliv. Men så har det inte alltid varit. Från början handlade bloggen om Engla Pettersons jakt på jobb, blandat med personliga funderingar över vad hon egentligen ville göra. Nu är hon mer restriktiv med vad hon skriver.
- Det är fortfarande jag, men jag är inte lika privat längre. Jag var ganska sårbar då och när man skriver om personliga saker är det inte så kul att få det slängt i ansiktet sedan, säger hon.
En period var Englas Showroom den mest besökta bloggen i Sverige. Själv tror hon att det beror på blandningen mellan det vardagliga och modetipsen - ambitionen var att bloggen skulle kännas som en lyxig tjejtidning. Med besökarna kom annonsörer och företag intresserade av att synas på sidan.

På senare tid har flera bloggare ifrågasatts för att rekommendera produkter utan att nämna hur de själva vinner på det. Till Engla Petterson hör företag av sig med förfrågningar om hon vill recensera deras varor och hon kan hämta ut flera paket med produktprover varje vecka. En del av dem hamnar på hennes blogg. Själv drar hon gränsen vid att bara tipsa om saker hon gillar.
- Det ska vara trovärdigt. Får jag grejer ska det framgå att jag har fått dem, då anger jag alltid vart de kommer ifrån och skriver att det är en recension, säger hon.
På sidan finns även tävlingar där det lottas ut produkter. Hon ser det inte som problematiskt att bidra till att fler väljer att köpa dem.
- Om det är saker jag gillar är det bara roligt att tipsa om dem. Men jag skulle aldrig ta betalt för att skriva om en produkt. När jag får sådana frågor slänger jag mejlen, säger hon.

På några år har bloggen vuxit från ett fritidsnöje till ett lönsamt företag. För den som har följt bloggen är det lätt att se hur det avspeglas i bland annat modetipsen. Från början handlade det mer om drömmar om designerkläder än möjligheten att bära dem.
- Inte kunde jag köpa en väska för 6000 kronor förut. Först var jag arbetslös och sedan student, säger hon.
I dag ser det annorlunda ut. För några år sedan fick hon starta ett eget företag för att kunna hantera inkomsterna från annonseringen och skulle kunna leva enbart på intäkterna från bloggen. Men det är inte aktuellt.
-Förutom bloggen jobbar jag som CNC-operatör på Sandvik, jag trivs med att göra helt olika saker. Det är som att jag har två heltidsjobb.
En flytt från Gimo har det aldrig varit tal om.
- Det är lugnt och jag trivs. Här bor alla mina vänner och min familj. Jag är en lantistjej och jag tror att det gör min blogg speciell, säger hon.

Gimos dolda bloggdrottning

På nätet är Englas Showroom ett välkänt namn. Desto färre vet att en av landets mest lästa bloggar knappas ut i cyberrymden från Gimo. Engla Petterson driver sedan fyra år modebloggen Englas Showroom hemifrån.