Bilköp på nätet lockar kvinnor

Det är ett år sedan Ikeas bank Ikano startade internetbutiken Nybil tillsammans med bilvaruhusen Holmgrens från Jönköping. Idén var att en kund skulle kunna prenumerera på en bil. För en fast månadskostnad som täcker precis allting får kunden bilen levererad hem till dörren och hämtad samma dag som prenumerationen går ut.
Det är en tjänst som framför allt lockar kvinnor.
- Ja, vi visste inte alls vilka som skulle gilla den här idén. Vi förstod att det var människor som såg bilen mer som en funktionspryl än en statussymbol, men exakt vilka det var visste vi inte, säger Benny Holmgren, vd på Holmgrens bil.

Redan innan sommaren stod det dock klart vilka som gillar att handla bil på det här sättet. Sex av tio kunder är kvinnor och av dessa är de flesta singlar med bra inkomst som bor i ett storstadsområde.
- Det förklarade också varför det var extra stor efterfrågan på miljöbilar på sajten. Om man ska generalisera lite så upplever vi, både i bilhallarna och på nätet, att kvinnor vill köpa miljöbil av idealistiska skäl medan männen mer drivs av ekonomiska motiv. Eftersom kvinnorna är i majoritet på Nybil ändrade vi utbudet så att det bara innehåller miljöbilar, säger Holmgren.
Förhållandet mellan män och kvinnor i butiken är i princip det motsatta för bilhallarna. Där uppskattar Benny Holmgren att sju av tio kunder är män.
- Fler män vill provköra många bilar och köpa till lite lull-lull till bilen. Vi säljer betydligt fler lättmetallsfälgar till män än kvinnor, om jag säger så.
- På vår nättjänst har vi valt att lansera bilen som en funktion och det tror jag att många kvinnor lockas av. Dessutom tror jag att det är framtiden, sättet vi ser på bilen kommer att förändras, det måste göra det. Här tror jag att många kvinnor är mer framsynta än de flesta män.

Undviker kvinnor bilhallar för att miljön där upplevs som allt för grabbig?
- Så var det nog för fem-tio år sedan, men inte i dag. Tiden då kvinnan stod vid sidan om och bara fick bestämma färg är borta.

Hur många prenumeranter har ni på Nybil?
- Vi går inte ut med några siffror. Vi tycker att det går bra, även om det kanske har gått lite långsammare än väntat. Jag tror att den försämrade ekonomin kan ge skjuts åt bilprenumerationen. Inte minst för att man slipper bekymra sig för andrahandsvärdet, det är en stor osäkerhet i dag.

Bilköp på nätet lockar kvinnor

Kvinnor köper bil på nätet, männen föredrar bilhallen. Den slutsatsen drar sajten Nybil.se. Efter ett års verksamhet är sex av tio kunder kvinnor, precis det motsatta mot en vanlig bilhall.