Vad tycker folk om tidningen? Som chefredaktör har jag kontakt med läsare, så gott som varje dag året om. Många hör av sig och är glada, arga, ifrågasättande och nyfikna. Ett stort antal tipsar om olika saker, som inte sällan blir till journalistik i någon form. De flesta har höga förväntningar på oss som tidning, vilket förstås är krävande men roligt.
Digitalisering och globalisering har ändrat villkoren för många tidningar. Man når fler läsare, på nya vägar, och nya tider på dygnet. Samtidigt utmanas man ekonomiskt.
Enligt en rapport som ”Institutet för mediestudier” presenterade i Almedalen under onsdagen har nyhetsjournalistikens andel av reklamintäkterna halverats sedan 2008. Det motsvarar ett tapp på omkring en halv miljard på årsbasis för journalistiken. När marknadsföringen flyttar över till digitala kanaler väljer många annonsörer Facebook eller Google.
Frågan är om annonsörerna får den effekt de önskar. Hur som helst får de inte lokal journalistik tillbaka för pengarna.
Hur har då journalistiken påverkats av det förändrade ekonomiska läget? Under våren kom en innehållsanalys gjord på åren 2007–2018 från just ”Institutet för mediestudier”, den största granskningen av nyhetsjournalistikens innehåll som gjorts någonsin i Sverige. Studien kommer fram till en rad slutsatser, men sammantaget finns inte stöd för att journalistiken i allmänhet har blivit sämre. Undantag finns så klart, men tidningarna har hittat nya vägar och hanterat förändringarna.
Parallellt visar Förtroendebarometern (Kantar/Sifo, Medieakademin) för 2019 att förtroendet för den lokala tidningen ökar. Samtidigt som läsningen av tryckta morgontidningar ökar i alla åldersgrupper och andelen personer som har tillgång till en prenumererad tidning i hemmet har börjat öka igen, enligt den årliga nationella så kallade SOM-undersökningen (Göteborgs universitet). Även de digitala nyhetsvanorna stabiliserar sig.
Detta lovar gott för alla oss som gillar lokal journalistik. Och för de lokala annonsörerna.
För vi vet ju att annonsers trovärdighet beror på var de publiceras. Ju trovärdigare miljö, desto högre trovärdighet får annonsen och desto större är sannolikhet är det att annonsen leder till ett köp i slutänden.