I vintras gick Top-Toy, som ägde Toys R Us och BR Leksaker, i konkurs.
Hur är det att driva en leksaksbutik 2019? Daniel Åhlund vet svaret. Han driver Enköpings enda leksaksaffär, Lekia-butiken på Eriksgatan.
– Det går inte superbra, men det går runt, berättar han.
Daniel Åhlund berättar att dagens barn inte leker på samma sätt som tidigare generationer.
– Det är inte många barn över tio år nu som vill ha något här i butiken, säger han.
Leksakerna lockar yngre barn. Det som kanske en 13-åring lekte med förr leker en nioåring med nu för tiden.
– Det har gått neråt i åldrarna. Samma grejer går åt ändå. Det är bara det att man går genom barndomen fortare nu.
Han nämner sitt eget tolvåriga barn som ett bra exempel på när en leksaksaffär har passerat bäst före-datum.
– Tolvåringen tycker inte längre att det är kul att komma hit.
En trend som syns i butikens hyllor är tv-spelsbaserade leksaker. Ett exempel på det är försäljning av figurer till tv-spelet Fortnite.
– Sen kommer det även mycket leksaker som är kopplade till appar.
Här kan nämnas att det finns mjukisdjur med QR-kod, som om den skannas gör det möjligt för barnet att leka med mjukisdjuret i sin telefon eller surfplatta. Barnet kan med andra ord leka med mjukisdjuret både i verkligheten, det vill säga i IRL/köttrymden, och i cyberrymden.
En annan trend under senare, som är betydligt mindre digital, är leksaker som man fingrar, klämmer och känner på. Det började med fidgetspinner och trenden har fortsatt med slime, stressbollar, Rubiks kub, etcetera.
– Vi säljer jättemycket avstressande grejer.
– Även brädspel är på uppåtgående. Det är kul att man samlas ett gäng och spelar spel.
Om man ser till de klassiska leksakerna så säljer dockor inte längre lika bra, medan däremot bilar fortfarande är en storsäljare.
Näthandeln tar en allt större del av marknadsandelarna i så gott som alla branscher, leksaksbranschen är inget undantag.
– Det är viktigt för en leksaksaffär att det ska vara en upplevelse för barnen. Det är det man har mot nätet: upplevelsen och servicen, att det är kul för barnen att komma hit.
I det sammanhanget kommer till exempel hörnan där barn kan sitta och leka med Briotåg väl till pass.
Saknar du något i Enköpings centrum?
– Ja, en Clas Ohlson eller något sådant för män. Även när Åhléns fanns kvar var det jättebra. Åhléns hade allt och vi kompletterade varandra, säger Daniel Åhlund.
Livet som leksakshandlare innebär för övrigt att leva en eller ett par årstider i förskott. Det är mars, men inköpen till jul ska snart göras. Daniel Åhlund har beställt halloween-saker och julinköpen står för dörren.