Sedan Indiska i mars förra året valda att flytta från tvåplanslokalen på Svartbäcksgatan 3 har den stått tom. Efter en omfattande renovering väljer nu Nelly.com att under två månader, med en eventuell förlängning, att öppna en pop up-butik på adressen. Öppning sker i slutet av den här månaden.
– De utlovar långa köer utanför butiken på öppningsdagen, grym marknadsföring och ett högt tryck med besökare under hyrestiden. Detta hoppas vi så klart ska spilla av sig till resten av city, samtidigt som det är kul att skapa en happening i stadskärnan, berättar fastighetsägaren Vasakronans affärsutvecklare Sara Rääf.
Att öppna just en pop up-butik är en medveten strategi från Nelly.com. Tidigare har liknande butiker öppnats och stängt i Örebro, Borås och Malmö. Förutom Uppsala väntas även konceptet komma till Malmö, Helsingborg och Jönköping den närmaste tiden.
– Vi är ute på en turné under 2019–2021 med Nelly.com. Vi vill finnas på plats fysiskt så att kunder ska kunna bekanta sig med varumärket och känna och klämma på våra produkter, och då känns Uppsala som en bra stad för detta, säger Anders Hardstedt som är etableringsansvarig hos Nelly.com.
Nelly.com beskrivs som en av de större aktörerna inom mode på nätet för tjejer mellan 18 och 35 år. UNT har tidigare skrivit om att stavhopparen och världsrekordsinnehavaren Armand Duplantis frontar en av kedjans vårkampanjer.