Sofföverdragen blev en succé
Att sälja mjukvaror via internet har blivit en global succé även i inredningsbranschen - åtminstone när det gäller stilrena designöverdrag till Ikea-soffor. Det konstaterar bland andra Lesley Pennington, vd för och grundare av Bemz, som säljer överdragen.
Lesley Pennington kom på affärsidén efter att hon köpt en Tomelilla med klädsel hon inte gillade till sommarhuset i Roslagen.
Foto: Leif R Jansson/Scanpix
- Min förhoppning är att människor ska våga göra sina hem mer personliga. Överdrag kan man ju byta lite då och då, säger Lesley Pennington.
Efter elva år i Sverige talar hon ömsom svenska och ömsom engelska. Född i Kanada hann hon arbeta flera år i Kaliforniens it-värld innan hon mötte sin svenske man och flyttade hit. Till en början jobbade
hon med affärsutveckling även i Sverige, men när hon köpte en Ikea-soffa till sommarhuset i Grisslehamn 2002 tänkte hon om.
- Soffan var toppen men klädseln var inte vad jag ville ha. Det slog mig att överdrag kanske var en affärsidé, berättar hon. Året därpå använde hon delar av sin mammaledighet till att skriva en affärsplan till idén om att sälja överdrag till Ikea-soffor. Hon visade den för en riskkapitalist och förväntade sig rejält med kritik - men i stället fick hon namn på investerare. I juli 2004 var så Bemz fött (döpt efter initialerna på familjens barn Björn, Emil, Madeleine och Zoë). Från att ha suttit ensam på ett företagshotell har Lesley Pennington i dag ett rymligt kontor med drygt åtta anställda.
Inspiration från it-världen har hjälpt henne att ?resa lätt? under bolagsbyggandet: Bemz har inga försäljningskontor utan säljer enbart via internet. Överdragen, som sys i Litauen, tillverkas på beställning vilket gör att företaget slipper lagerhållning. Mycket av krafterna går i stället till att utveckla designen och företagets service.
- Jag visste att jag ville fokusera på design, passform och valfrihet, säger Pennington.
- Svensk design är stort i världen och i bland annat USA har heminredningsboomen just börjat.
USA jämte Tyskland, Frankrike, Sverige och Storbritannien är Bemz främsta marknader i dagsläget. Bolagets egen formgivare, textilkonstnärinnan Katarina Wiklund, har tagit fram sex kollektioner med olika mönster och färgställningar.
Här finns både storstadsstrama, romantiska antika, moderna och 1950-talscoola överdrag i totalt 64 olika färger eller mönster. Bemz har också en designkollektion med mönster av den svenske tusenkonstnären Stig Lindberg.
- Men storsäljarna är fortfarande de enkla, neutrala färgerna som sandbeige, mjukt vitt och chokladbrunt, berättar Pennington.
I nuläget har Lesley Pennington inga tankar på att utöka Bemz koncept till att gälla även andra möbelföretag. När hon gjorde research fann hon att Ikea sålt 20 miljoner soffor i enbart Europa de senaste fem åren.
- Ikeas soffor är bra och snygga, de har bara inte satsat så mycket på överdragen, säger hon.
Hon säger också att de ?inte har fått någon formell reaktion? från Ikea, utan att de skickar kunder till Bemz.
- Vi vill ha en god relation med Ikea och hoppas att vi hjälper dem att sälja soffor.
Så jobbar vi med nyheter