Hemtrevlig höst i nya färger

Märkte du vad som damp ner i brevlådan häromdan? Ikeakatalogen. Det är alltså höst. Dags att gå in. Så fler möbelkataloger lär följa Ikeas, alla ivriga att förleda oss in i härlig konsumtion.
- Temat i vår katalog för i år är "Vi lever alla lika olika". Det säger det ganska bra, tycker jag. Trenden är du och alla trender är rätt, säger Freddie Johansson, varuhuschef på Ikea i Uppsala.
Trots att mångfald och brist på (eller frihet från) trender är det alla möbelfirmor just nu vill hävda, så finns en knallröd tråd: hemtrevnad. Honungsguld, höstrosor och varm oliv, soffor med höga, välvda ryggar, varma plädar, tavlor på väggarna, gardiner i fönstren, mjuka mattor på golven, böcker i hyllorna, mildare belysning.
- Det har varit väldigt minimalistiskt och strikt, så folk frågar mer och mer efter något mjukare, lite mer ombonat. Det kommer också mer färg, mättat jordnära, mörkare träslag som valnöt blir lite mer ombonat till allt det vita, säger Michael Pettersson, butiksansvarig på Vålamagasinet.
- Vi ser mycket av den klassiska stilen och formspråket, som Howardsofforna, svarvade ben, lite mer inbjudande, förklarar butikschefen Tommy Grape på EM i Uppsala.
- Vi tror på bokhyllans återkomst. Den har stått och dammat länge nu. Det är dags att plocka fram den och fylla den med böcker igen, säger Claes Stolth, Mio möblers butikschef i Uppsala.

Tre ord återkommer när möbelbutikerna lockar med hösttrender: Hemtrevligt. Inbjudande. Ombonat.
En bekant hävdar att inga klänger sig så desperat fast vid begreppet "mysigt" så mycket som svenskar. Det skulle bero på vårt ovänliga klimat: Vi måste tycka att det är "mysigt" att kura inomhus med filtar och stearinljus för att över huvud taget stå ut. Mysigare än höstens inredningstrend kan det knappast bli.
Men vem är det som bestämt detta?
- Möbelmässan i Milano! Snabbt svarar Viveca Carlsson, redaktionschef På inredningstidningen Hus&Hem.

Inte sedan 60-talets Kölnmässor har något annat kunnat mäta sig med norditalienarna, uppskattar hon. Om man visat sina saker i Milano har hela världen sett det, konstaterar Viveca Carlsson.
Men, tillbaka till den där Ikeakatalogen som just levererades. För den så kallade Vanliga Människan är det snarare inköparna på de stora möbelkedjorna och redaktörerna på inredningstidningarna som möblerar våra hem.
I början av 90-talet var det Grekland och Provence och då hade vi blåmålade möbler och lejongula väggar som skulle se ut som puts. Nu är det Thailand vi far till och plötsligt är sidenkuddarna tillbaka:
- En lösryckt möbel påverkar oss inte alls lika mycket som om den placeras i en miljö, som vi får känslor och stämningar av. Forsythesagan, Dallas och filmen Marie Antoinette har alla skapat inredningstrender, säger Viveca Carlsson.
Det viktigaste budskapet från oss som företag, är att vi alla måste ta ansvar för miljön. Vi är så pass stora, så vi vill gå i bräschen för det, eftersom vi är en av de som ställer till det, säger Freddie Johansson på Ikea.
Han får medhåll från sina butikschefskollegor:
- Man köper inte längre bara två-, tre-, fyraårsprodukter, som är hypermoderna ett kort tag. Folk börjar tänka om. Det är inte hållbart att byta soffa vartannat år. Det är en positiv utveckling, tycker vi, att folk köper lite mer kvalitet, säger Tommy Grape på EM.
- Närproducerat blir allt större, svensk design och svenskproducerat. Vi tycker att det är trevligt, att det svenska hantverket får en skjuts, menar Mios Claes Stolth.

Inte minst på belysningsfronten, där leverantörerna anpassar både modeller och material till lågenergilamporna. Det finns akrylmaterial, som vissa italienska firmor använder för att ge varmare sken från dessa lampor, berättar Michael Pettersson på Vålamagasinet.
Samtidigt, konstaterar Viveca Carlsson, är det mest ekologiska att inte köpa nytt alls. Så är det också väldigt trendriktigt att köpa gamla saker, både antikviteter och enklare loppisfynd. Äldre prylar har ofta en fantastisk kvalitet, eftersom de tillverkades för att hålla längre, förklarar hon.
Hur trendig är då möbelvärlden?
- Det finns en liten klick, som intresserat följer bloggar och inredningstidningar och snabbt snappar upp nya trender. Men annars är möbler en lite konservativ marknad, säger Michael Pettersson.
Ny garderob varje vår är däremot närmast ett krav. Det har sina rent praktiska orsaker, menar Viveca Carlsson:
- Man kan snabbt och lätt sy upp en ny kollektion till i vår, men för möbler är prototypstadiet längre. Det tar mer tid. Dessutom byter vi inte rimligen ut soffan varje år.
Hon har själv yrkesbakgrund i klädmodebranschen och hävdar att "många som jobbar med mode som unga går över till möbler och inredning när de blir äldre".
- Men det är två världar som påverkar varandra också. I höst finns mycket sammet och brokader i kläderna och det är ju klassiska möbeltextilier, konstaterar Viveca Carlsson.
Är möbeltrender globala?
- Det beror på vad man menar med världen. Det är ju inte alla som har råd att intressera sig för mode. I Sverige är vi väldigt trendriktiga. Det handlar nog mycket om att vi har H&M och Ikea, man behöver inte göra en livsinvestering för att köpa en kavaj, förklarar hon.

Tidigare var det bosättningsaffärerna som fyllde en liknande funktion. Fortfarande är det billigt och praktiskt som gäller i Sverige, avtagbar klädsel på soffan och ett riktigt bra pris klår det mesta i marknadsföringsväg, menar Viveca Carlsson. I Italien är det oändligt mycket dyrare och exklusivare möbler och inredningar som gäller.
- Men jag tror att vi har mognat som konsumenter. För 30-40 år sedan var det mer likriktat. Då fanns det en självklar statusstege, som alla skulle gå: först lägenhet, så radhus och slutligen villa, först moped, sedan liten bil och så stor bil. Nu kan man välja att bo i en etta och åka jorden runt. Man får faktiskt välja - och välja bort.
Att heminredningstrenderna är så starka i dag tror Viveca Carlsson också har sina högst naturliga, praktiska skäl. Bostadsrätterna blir vanligare. Plötsligt kan man då riva ut köket och bygga nytt. När bostäderna blivit så mycket dyrare känner man också att man vill bestämma hur man ska ha det.
Vårt hem är vår borg och vårt bo. Människan har sina arvsanlag djupt bland både jägare och samlare:
- Det finns väl något i människan, en lust till förändring och en lust till att visa vem man är, anar Viveca Carlsson.

Hemtrevlig höst i nya färger

I höst kommer ett antal gamla bekanta på återbesök i våra hem: Bokhyllan, tavlorna och mattorna. Sofforna får höga ryggar igen, byråer får egna, svarvade ben och sammetsgardinerna pryder åter sin plats i fönstren. Hemtrevligt är det nya inne, så passa på, boa in dig!