Företaget grundades 2011 av Linnea Sweijer, som är född och uppväxt i Uppsala. Affärsidén går ut på att sälja hållbara och miljövänliga möbler och inredning på nätet, både från sitt eget märke och från andra.
De senaste fem åren har Reforma växt stadigt i omsättning från 6,5 till 13,8 miljoner kronor. I år har det lyft rejält då verksamheten väntas landa på minst 40 miljoner kronor i omsättning.
– Framgången beror främst på att vi har ställt om affärsmodellen till att bli mer hållbar, som vi fick ett bra gensvar på. I det här segmentet och i vår prisklass har vi även varit relativt ensamma om att ta hållbarhet på allvar, säger operativt ansvariga Anna-Klara Jönsson, tidigare student i Uppsala.
Framöver planerar företaget för en expansion med sin e-handel till fler länder, som Tyskland.
– Vi arbetar just nu hårt med lanseringen i Tyskland och hoppas kunna köra igång redan i höst, säger Linnea Sweijer.
Reforma är kopplat till stiftelsen Norrsken i Stockholm som drivs av den ena Klarnagrundaren Niklas Adalberth. Han är även sambo med Linnea Sweijer.
– Norrsken är ett fantastiskt kontorshotell att sitta på, men Niklas har inga intressen i Reforma utan det är mitt och vårt eget projekt. Vi har vuxit organiskt från första början och har inte tagit in riskkapital från någon, utan har finansierat Reforma med egna besparingar, med banklån och med en lönsam affärsmodell, säger Linnea Sweijer.