Woodbird. Ett av märkena du hittar hos Jocke & Nisse.
Vi tar det från början. I november 2023 öppnade klädbutiken Jocke & Nisse på Dragabrunnsgatan. Banken som Nisse frågat om lån var minst sagt skeptisk, och hade väl hört allt snack om den fysiska butikens död. Men Nisse vägrade att låta sig nedslås. Gjordes det på rätt sätt – med hjärta – borde det fungera.
Följ Jocke & Nisse på sociala medier här!
Att lämna jobb, familj och vänner i Skellefteå för projektet i Uppsala var ett stort steg och innebar dessutom en stor ekonomisk risk. Men drömmen om en egen verksamhet var så stark att han kände att han var tvungen att ge det en ärlig chans.
– Första två månaderna sålde vi inte alls som vi hade hoppats. Då var det jävligt tufft. Det var först i våras det verkligen tog fart. Så det var några sömnlösa nätter där första halvåret, säger Nisse och skrattar.
Det har varit mycket jobb på vägen, men vindarna har onekligen vänt. Snacket om Jocke & Nisse har spridit sig, och allt fler Uppsalabor har blivit stamkunder. Många av de skandinaviska modemärken som säljs i butiken går inte att hitta någon annanstans i Uppsala, och det tycks som att kunderna uppskattar det unika utbudet och det personliga tilltalet.
Här hittar du Jocke & Nisses insta-konto!
Framgång mäts inte bara ekonomiskt. Nöjda kunder som trivs i butiken är en stor drivkraft hos personalen på Jocke & Nisse.
Den andra delen av butiksnamnet, ”Jocke”, står för Joachim Ejderskog. Partnern kommer från Alunda, och hade bra koll på Uppsala. Men för Nisse fanns det ingen direkt koppling till staden, förutom några besök under blöta Valborgsfiranden.
– Jag hade väl en bild av att det var en stad med öppna, sociala och nyfikna människor. Kanske beror det på att det finns så många studenter här, som ofta är ganska kontaktsökande. Jag är ju social av mig, så det passar mig väldigt bra. Sedan hjälper det nog att jag har den här butiken – nu kan jag knappt gå på stan utan att springa in i folk som handlat här. Det är väldigt roligt, säger han.
Doften från kokkaffe sprider sig på ett trivsamt sätt i butiken.
Att man som kund vill återvända till Jocke & Nisse kan man förstå. Här är det varmt och gemytligt – nästan som om man har klivit in i en nära väns vardagsrum. Bakom kassan ångar det från kokkaffet – ett spår av Nisses norrländska arv.
– För mig handlar det här med att ha en butik väldigt mycket om att ge människor en bra stund. Folk som kommer hit är inte bara kunder. Vi försöker verkligen få alla att känna sig genuint välkomna. Man kan bjussa på kaffe, snacka lite, tipsa om schyssta plagg. Alla ska känna sig välkomna, oavsett om de i slutändan handlar eller inte, fortsätter han.
Efter en trög start har verksamheten verkligen kommit igång.
Butiken är full av skandinaviska kvalitetsmärken som Woodbird, Revolution, Lemmel och många fler. Urvalet är gjort med stor omsorg – fokus ligger på produkter som har en tilltalande design men också är av högsta kvalitet. Så långt man kan komma från slit och släng-konsumtion, med andra ord.
– Jag var med i ett radioprogram där jag gjorde en liknelse med en pizzeria. Vi är inte pizzerian som har 130 olika pizzor, utan vi har kanske 5. Och de 5 kan vi verkligen stå för, de har valts ut med omsorg.
Jeans i olika passformar finns det gott om i butiken.
”All makt åt stadskärnan”, står det på en griffeltavla i butiken. Det är en fråga som Nisse verkligen brinner för.
– Jag tror inte alla riktigt förstår att man faktiskt kan bidra till att skapa den stadskärna man vill ha genom att handla lokalt. Tänk hur stadskärnan skulle se ut om butiker som Rolands Herrmode, Bergmans och vår försvann. Vad finns kvar? Bara kedjor. Vad finns det då kvar som gör Uppsalas klädutbud unikt? Ingenting. Det handlar inte bara om klädbutiker, utan även ställen som Katalin och Forsa Hembageri behövs. Jag ser stadskärnan litegrann som hjärtat i staden, och slutar det pulsera dör staden. Håll stadskärnan vid liv!
Följ Jocke & Nisse på sociala medier här!
Nisse och kollegan Amanda Bergkvist njuter av en kaffe utanför butiken på Dragabrunnsgatan 33.