Prissumman är 100 000 kronor, men redan som kandidat får man en belöning på 10 000 kronor.
Enligt pressmeddelandet ges priset till aktörer som på ett nytänkande sätt har lyckats sprida kunskap. I år tar man även hänsyn till ett nytt kriterium – hur väl aktören gjort omställningen till pandemins särskilda förutsättningar.
I motiveringen står bland annat: "Pandemin har medfört att museet accelererat sin digitala och innovativa resa in i framtiden. /---/ I stället för att stänga ner verksamheten användes pandemin som katalysator för vidareutveckling av den digitala delen av verksamheten."
Priset delas ut av Stiftelsen för kunskapsfrämjande inom turism.