Smalare utbud gör rean lönsam
I fjol talade olyckskorpar om ett ödesår för bokrean. I stället blev rean lönsammare än på flera år. Men det är knappast en ökad försäljning som ligger bakom vinsten - snarare har de stora kedjorna anpassat kostymen efter nya tider.
I flera år har det spekulerats om bokreans eventuella död. Men bokhandeln släpper inte taget utan satsar på årets rea, om än i mindre format.
Foto: Hasse Holmberg/Scanpix/Arkiv
Hon är inte optimistisk inför framtiden, bokrean som företeelse håller på att urvattnas på samma sätt som kräftpremiären, menar hon.
Det stämmer att bokrean har minskat successivt de senaste åren och för Partille bokhandel är rean inte längre särskilt viktig ekonomiskt sett, den står för mindre än fem procent av omsättningen.
För de stora kedjorna är utvecklingen den samma. Ur lönsamhetsperspektiv slår julhandeln februarirean med hästlängder, men trots flera år av vikande försäljning säger Martin Barden, vd på Bokia, att Bokia fortsätter satsa på rean.
- Rean är en bokfest, trots att lönsamheten gått ner lägger vi fortfarande lika stort fokus på den. Bara under julen säljer vi så många böcker under så kort tid. Det finns många anledningar från branschens sida att hålla intresset för rean vid liv.
Och det verkar som om branschen har hittat formen för rean, efter att några år brottats med sviktande lönsamhet. Genom att helt enkelt köpa in färre reaböcker blir man inte heller stående med osålda, kostsamma lager.
- När rean har minskat successivt har vi på Bokia löpande dragit ner på sortimentet. Det gör förstås att vi säljer mindre också, vi blir själva delaktiga i det. Men vi måste anpassa oss. I dag löper rean över en kortare period än tidigare också. Det behöver inte vara en nackdel, säger Martin Barden.
Bokrean är förlagens sätt att göra slut på sina lager. De skickar ut sina realistor som bokhandlarna får beställa från. Tidigare var det vanligt att trycka särskilda reaupplagor, med billigare papper och lättare pärmar, men det verkar vara ett fenomen på utdöende. Utmaningen för bokhandlaren är att lägga sig på rätt nivå för att sälja så mycket som möjligt på rean. Till skillnad från de ordinarie upplagorna får bokhandeln inte returnera reaböckerna till förlagen - det man inte lyckas sälja står man kvar med.
Några boktips inför rean
Fackböcker:
+ Bo Mossberg och Lennart Stenberg: "Den nya nordiska floran". Blomillustrationer av en mästare, ett standardverk för den med minsta naturintresse.
+ Kerstin Ekman: "Herrarna i skogen". Essäsamling om vårt dubbla förhållande till naturen.
+ Olivia Judson: "Dr Tatianas råd om sex och samlevnad". Med ett tydligt genusperspektiv svarar Dr Tatiana i sin hjärtespalt på djurens frågor. Det handlar om homosexuella sjökor och leguaner som oblygt onanerar offentligt.
+ Sven-Eric Liedman: "Tankens lätthet, tingens tyngd". Om filosofen Philip Pettits idé om friheten i att ta och utkräva ansvar.
Kokböcker
+ "Mera fredagsgourmet". Tidningen Allt om mat har varje vecka under vinjetten Fredagsgourmet en festmiddag för två med noggranna instruktioner. Ganska tidskrävande recept dock, passar bättre till lördagen.
+ Jan Hedh: "Bröd". När surdegen jäser i var mans skafferi borde Jan Hedhs klassiska brödbok få ett nytt liv. Levain, bortgörningar och vetesurdeg - här finns allt.
Skönlitteratur
+ Monika Fagerholm: "Den amerikanska flickan". Tål att läsas om, sedan kan man köpa andra delen i en tänkt trilogi, "Glitterscenen", som så småningom kommer i pocket.
+ Carlos Ruiz Zafón: "Vindens skugga". Spansk mystik i ett gotiskt Barcelona.
+ Siri Hustvedt: "Vad jag älskade". En berättelse om kärlek och vänskap.
+ Fausta Marianovic: "Sista kulan sparar jag åt grannen". Kriget på Balkan splittrade inte bara folk utan även familjer. En självbiografisk berättelse om en kvinna vars söner hamnade på var sin sida i kriget.
+ Orhan Pamuk: "Snö" En av Nobelpristagarens bästa romaner.
Memoarer
+ Bob Dylan: "Memoarer, första delen"
+ Per Olov Enquist: "Ett annat liv". Augustbelönad öppenhjärtig självbiografi som vunnit både läsarnas och kritikernas hjärtan.
+ Sylvia Plath: "Sylvia Plaths dagböcker". Läsvärd klassisk dagbok.
Barn
+ Helen Rundgren och Maria Beskow: "Mitt liv som Tyra Tyrannosaurus Rex". Den tredje boken om Tyra, en gullig dinosaurie.
+ Johanna Thydell: "I taket lyser stjärnorna". Kritikerrosad ungdomsbok som blivit rosad biofilm, om att förlora sin mamma i tonåren.
+ Jakob Wegelius: "Legenden om Sally Jones". 2008 års Augustpristagare i barnklassen, en fantastisk tecknare och en fantastisk historia om apan Sallys resa genom världen.
Fackböcker:
+ Bo Mossberg och Lennart Stenberg: "Den nya nordiska floran". Blomillustrationer av en mästare, ett standardverk för den med minsta naturintresse.
+ Kerstin Ekman: "Herrarna i skogen". Essäsamling om vårt dubbla förhållande till naturen.
+ Olivia Judson: "Dr Tatianas råd om sex och samlevnad". Med ett tydligt genusperspektiv svarar Dr Tatiana i sin hjärtespalt på djurens frågor. Det handlar om homosexuella sjökor och leguaner som oblygt onanerar offentligt.
+ Sven-Eric Liedman: "Tankens lätthet, tingens tyngd". Om filosofen Philip Pettits idé om friheten i att ta och utkräva ansvar.
Kokböcker
+ "Mera fredagsgourmet". Tidningen Allt om mat har varje vecka under vinjetten Fredagsgourmet en festmiddag för två med noggranna instruktioner. Ganska tidskrävande recept dock, passar bättre till lördagen.
+ Jan Hedh: "Bröd". När surdegen jäser i var mans skafferi borde Jan Hedhs klassiska brödbok få ett nytt liv. Levain, bortgörningar och vetesurdeg - här finns allt.
Skönlitteratur
+ Monika Fagerholm: "Den amerikanska flickan". Tål att läsas om, sedan kan man köpa andra delen i en tänkt trilogi, "Glitterscenen", som så småningom kommer i pocket.
+ Carlos Ruiz Zafón: "Vindens skugga". Spansk mystik i ett gotiskt Barcelona.
+ Siri Hustvedt: "Vad jag älskade". En berättelse om kärlek och vänskap.
+ Fausta Marianovic: "Sista kulan sparar jag åt grannen". Kriget på Balkan splittrade inte bara folk utan även familjer. En självbiografisk berättelse om en kvinna vars söner hamnade på var sin sida i kriget.
+ Orhan Pamuk: "Snö" En av Nobelpristagarens bästa romaner.
Memoarer
+ Bob Dylan: "Memoarer, första delen"
+ Per Olov Enquist: "Ett annat liv". Augustbelönad öppenhjärtig självbiografi som vunnit både läsarnas och kritikernas hjärtan.
+ Sylvia Plath: "Sylvia Plaths dagböcker". Läsvärd klassisk dagbok.
Barn
+ Helen Rundgren och Maria Beskow: "Mitt liv som Tyra Tyrannosaurus Rex". Den tredje boken om Tyra, en gullig dinosaurie.
+ Johanna Thydell: "I taket lyser stjärnorna". Kritikerrosad ungdomsbok som blivit rosad biofilm, om att förlora sin mamma i tonåren.
+ Jakob Wegelius: "Legenden om Sally Jones". 2008 års Augustpristagare i barnklassen, en fantastisk tecknare och en fantastisk historia om apan Sallys resa genom världen.
Så jobbar vi med nyheter