Det är svårt att göra tv om mode. Inte för att ämnet i sig skulle vara olämpligt för mediet, tvärtom är det väl så visuellt gångbart det bara är möjligt. Men däremot för att det omgärdas med så många, ofta märkliga, förutfattade meningar. Inför premiären av Ebba von Sydows Ebbas stil i tisdags, skrev man i medietidningen Resumé om att programmet inte kunde vänta sig miljonpublik. von Sydow påpekade mycket riktigt i sin blogg att det knappast heller är målet för ett nischat program för modeintresserade.
Problemet med mode är att det är på samma gång ytligt och smalt. Vi är inte vana vid den kombinationen, medan vi gärna förlåter det nischade om det är nog intellektuellt och det flärdfulla om det avhåller sig från att vara exklusivt. Ett annat problem för mode är att det fortfarande i förvånande hög utsträckning anses vara en angelägenhet för kvinnor, och därmed både mindre seriöst och intressant. Ett specifikt problem för Ebbas stil är dessutom Ebba von Sydow själv. Hon är alltid föremål för de mest paradoxala uppfattningar, som handlar om att hon är för inkompetent för att få jobb på egna meriter och att hon sysslar med ytligt trams som inte kräver någon kompetens. Rundgång.
Jag tror att Ebbas stil kommer att bli bra. Ebba von Sydow är insatt och vågar vara så nischad som krävs för att inte alltihopa ska reduceras till shoppingtips, samtidigt som hon har ett tilltal som borde passa fler än dem som redan bekänner sig till modeslaveriet. De har redan sina informationskanaler i form av bloggar och magasin och behöver inte Ebbas stil.
Premiärprogrammet bjöd på en kortare intervju med stylisten Marina Kereklidou, som också är modechef på magasinet Bon, men huvudsakligen bestod Ebbas stil av rapporter från de stora visningarna av höstens och vinterns mode. Designer, bloggare, redaktörer och modeller intervjuades. Resten av säsongen utlovar mansmode, rapporter från modescenen i New York och en rad svenska gäster, däribland modejournalistikikonen Susanne Ljung. Hon blev en modekatt bland kulturhermelinerna när hennes program Stil, som sänds i P1, skapade rabalder bland de public service-kramare som fruktade att deras bästa radiokanal skulle gå och bli banal.
Det är tråkigt att man fortfarande så slentrianmässigt misstar mode för en banalitet. Det är det inte. Det är förvisso sant att Ebba von Sydow inte är något under av intellektualism. Men det kan jag å andra sidan inte erinra mig en enda programledare i svensk television som är. Inte ens Kristoffer Lundström.
+ America’s Next Top Model, måndagar kl. 20.00 i TV3.
Tyra Banks tv-succé Top Model är helgjuten dokusåpaunderhållning, intressant inblick i modebranschen och roligt för den som intresserar sig för modefotografi. Säsong 14 förgylls dessutom ytterligare av att supersympatiska modegurun André Leon Talley är ny domare.
+ OCH – : Dokumentären Yves Saint Laurent om den legendariska modeskaparen och hans livspartner Pierre Bergé går på biograferna nu. Minuset är för att risk föreligger att den inte visas på en biograf nära dig.