För min egen del kunde Ikea-katalogen inte ha kommit mer lägligt. Två veckor till flytt, där större delen av möblemanget ska bytas ut, känns det som om livet utspelar sig någonstans mellan Blocket och det multinationella jätteföretaget. Och när ett nytt hem ska skapas, med allt från möbler till inredningsdetaljer, märker man snabbt hur mycket energi och tid man faktiskt lägger ner på att ens hem, åtminstone någorlunda, ska spegla vem man är. För det är ju så det har blivit. De möbler och prylar vi fyller våra hem med är inte bara statusmarkörer, utan lika mycket saker som ska uttrycka vår individualitet, säga något unikt om oss själva. Kanske är det därför Ikeamed sina massproducerade Billys, Ivars och allt vad de heter, ofta anses mindre fint av de mer kräsna inredningskonnässörerna. Ikeas produkter är ju knappast unika. Kanske är det också därför som Ikeai årets katalog försöker betona just det individuella och unika. Eller som de själva uttrycker det, hur du ”enkelt, snabbt och för en liten peng [kan] berätta vem du är”. Identitet kan alltså köpas. Billigt dessutom.
Årets katalog fokuserar på vad man kallar ”livets mjuka värden”. Med vilket man menar: gardiner, täcken, sängkläder, mattor, kuddar och filtar. De mjuka värdena kan måhända också skönjas i bilderna, som många av dem förmedlar en avslappnad vardaglighet. Pläden ligger ovikt kastad på soffan, en bok ligger uppslagen på golvet, skorna är slarvigt lämnade framför spegeln. Men denna vardaglighet är givetvis endast skenbar. Det är en hårt arrangerad stökighet, som försöker skänka ytterligare personlig prägel åt de välplanerade rummen. Och det är just det personliga som man valt att betona. Katalogen uppmanar dig att hitta madrass och sängkläder som passar just ditt ”individuella sätt att sova”. Eller ”en soffa som matchar ditt liv”. Men i sin ofta strömlinjeformade design och vilja att tilltala alla hamnar man ändå till slut i det alltför opersonliga. Årets Ikea-katalog gör hursomhelst sitt bästa för att stämma in i konsumtionssamhällets mest grundläggande devis: Du är vad du köper.