House-giganternas väg till toppen

Tre kvällar i rad och fler än 100 000 besökare. Den 22 november dundrar Swedish House Mafias avskedsturné in på Friends arena.

Steve Angello, Sebastian Ingrosso and Axwell, Swedish House Mafia på scen i New York.

Steve Angello, Sebastian Ingrosso and Axwell, Swedish House Mafia på scen i New York.

Foto: / NY TIMES / SCANPIX

Kultur och Nöje2012-11-19 13:22

Tre kvällar i rad och fler än 100 000 besökare. Den 22 november dundrar Swedish House Mafias avskedsturné in på Friends arena utanför Stockholm. Trion är en av världens största grupper, men hur kom de dit?

"Are you gonna fuck this place in the pussy tonight?" Den amerikanske reporterns fråga kan tyckas märklig eftersom det rimligen är svårt att genomföra ett vaginalt samlag med en musikfestival, men svaret kommer direkt: "We are gonna double team this place in the pussy tonight".

I nästa filmklipp är musiker på väg upp på en gigantisk scen, bländade ljus, en kort tystnad - boom - ett ändlöst hav av fans på väg mot kollektiv upplösning.
De grabbigt kaxiga killarna på scenen kunde ha varit sleaze-rockarna Mötley Crue år 1989, eller Guns N' Roses under "Use your illusions"-turnén, tidigt 90-tal, men det är de inte. De är tre svenska dj:s i 30-årsåldern som snart ska släppa singeln "One".
Och bli ett av världens absolut största namn inom elektronisk musik.

De långtida vännerna Steve Angello, Sebastian Ingrosso och Axel "Axwell" Hedfors vet detta. Det är därför de gör en dokumentärfilm om Swedish House Mafia, gruppen som de formellt bildade 2008. I filmens slut sitter Steve Angello i sin Ferrari och filosoferar: "Jag tycker om att saker blir stort, det pirrar liksom", säger han. "Alla kommer veta vad Swedish House Mafia är om ett halvår - varenda människa på hela jorden".
- De var stora var för sig och på väg att bli viktiga spelare när de bestämde sig för att göra någonting tillsammans. Då stod de rotade i underground-kulturen, men Swedish House Mafia blev steget in i pop. De gillar att maximera, det finns ingenting som heter lagom, säger Calle Dernulf, journalist, dj och tidigare programledare för radioprogrammet "P 3 Dans".

Två år senare har SHM haft tre ettor på den amerikanska danslistan och toppat såväl singel- som albumlistan i Storbritannien. Den 22 november gör de den första av tre jättekonserter på Friends Arena i Solna, norr om Stockholm.
Gruppen tjuvstartar i Asien, men de svenska spelningarna blir startskottet på den europeiska delen av vad som presenteras som SHM:s sista världsturné.

Med 14 miljoner dollar i inkomster förra året rankas gruppen av affärstidningen Forbes som världens tredje mest lönsamma dj:s. Frågan är hur de lyckades bli så stora.
-  Det är där trion kommer in i bilden. Det är enkelt för den stora pop-publiken att knyta an till dem och enkelt för tidningar att skriva om dem för de är nästan som ett rockband, säger Calle Dernulf.
Berlin-svenskan Sanna Lafleur är dj och houseproducent. Hon är inne på samma spår:
- Det handlar om samarbete och en story. De här killarna har alltid pushat varandra, som tre musketörer, och bara namnet Swedish House Mafia är en story i sig. De har gjort sin grej, valt en lite mer lättlyssnad, kommersiell framtoning och därmed nått den stora massan.

Länge var Calle Dernulf i princip ensam om att bevaka elektronisk musik för Sveriges Radio. House och techno sågs som en perifer företeelse, men i dag heter radions hetaste artister Rebecca & Fiona och Alina Devercerski och de blandar med självklarhet pop och dansmusik. Swedish House Mafia har bidragit till skapa en stor svensk publik för musik där fokus ligger på hitlåtar och fest snarare än gitarrer och album.

När den nya Bråvallafestivalen i Norrköping presenterade sina dragplåster var det inte Rammstein som fick mest uppmärksamhet utan nyheten att dj:n Avicii kommer för att göra sommarens enda svenska gig.
- Swedish House Mafia har bäddat för bra dansmusik. Det märks, nu väljer de stora festivalerna dansmusik, säger Calle Dernulf.

I juli i år gjorde SHM en utsåld spelning i Phoenix Park i Dublin. Under konserten blev nio personer knivskurna och två män, 20 och 21 år gamla, dog i samband med evenemanget. Händelserna blev en världsnyhet och skapade stora rubriker på Irland där gruppens housemusik och den drogkultur som påstods finnas inom genren delvis gavs skulden för det inträffade. Men skandalspelningar och "knulla skiten ur stället"-attityd har knappast varit ett problem för Swedish House Mafia. Snarare har det ökat gruppens popularitet.
- De är tre roliga karaktärer som bygger sin grej på rockstjärnelivet och gör någonting som sticker ut. Det är ingen nyhet att en viss framtoning skapar uppmärksamhet. All press är bra press, folk får något att snacka om, säger Sanna Lafleur.

Under den kommande världsturnén är 26 konserter planerade på fyra kontinenter. Resan kan bli det sista som gruppen gör, men både Sanna Lafleur och Calle Dernulf är säkra på att Swedish House Mafia har gjort ett avtryck.
- De, tillsammans med Eric Prydz, fick ut house i folkhemmet, säger Sanna Lafleur.

Swedish House Mafia

Är: Steve Angello, Sebastian Ingrosso och Axel "Axwell" Hedfors.

Tidigare: Gruppen bildades formellt 2008, men redan 2007 släpptes singeln "Get dumb" som trion producerade tillsammans med den nederländske dj:n Laidback Luke. 2010 kom hitsinglarna "One" och "Miami 2 Ibiza". Den senare klättrade till en förstaplats på den amerikanska danslistan. Samma år släpptes även samling "Until one" som tog sig till en andraplats på Storbritanniens albumlista. Även singlarna "Save the world" (2011) och "Don't you worry child" (2012) har toppat danslistan i USA. Gruppens andra samlingsalbum "Until now" tog förstaplatsen i Storbritannien.

Aktuella: Med världsturnén "One last tour", den sista innan gruppen tar paus på obestämd tid. Turnén börjar i Dubai den 16/11, går vidare via Indien innan Swedish House Mafia kommer till Sverige för tre konserter på Friends Arena, norr om Stockholm. Fler än 35 000 biljetter är sålda till var och en av de tre konserterna. Ytterligare 20 arenakonserter är planerade i Ryssland, Europa, Sydafrika, Kanada och USA.

Artisterna om Swedish House Mafia

Grupper och artister som mixar pop med elektronisk dansmusik har slagit stort i Sverige de senaste åren. Vi frågade tre av de hetaste namnen om Swedish House Mafia.

Caroline Hjelt och Aino Jawo, Icona Pop:

"Swedish House Mafia är väldigt bra. De har hållit på med det här länge och det finns många som gör en halvdålig kopia", säger Caroline Hjelt.

"Det finns många idioter som står med förprogrammerade och mastrade grejer och spelar, då är det skönt att höra att folk faktiskt kan spela skivor", säger Aino Jawo.

Alina Devercerski:

"De har varit en språngbräda för svensk house. Hela världen känner till dem. Jag var i Senegal nyligen och där hörde jag Swedish House Mafia. De har också gjort housen poppigare. Den är nog ganska annorlunda mot den house de själva gjorde från början".

Kim Dahlberg, Den Svenska Björnstammen:

"Jag tror dom visat att egensinnig svensk musik faktiskt funkar internationellt. Förr fick man ju kämpa för att få spela dansmusik ute. De har fixat så det spelas nästan överallt i Sverige nu."

Så jobbar vi med nyheter  Läs mer här!