Den blå vätskans tid kan vara förbi
Den svenska marknaden är redo för en rakare mensrelaterad reklam. Det menar i varje fall varumärkesexperten Christina Knight.
— Den blåa vätskan har fått så mycket skit, så jag tror att den är förbrukad. Den slipper vi nog i framtiden, säger Cristina Knight, som arbetar som creative director på kommunikationsbyrån Ogilvy i Stockholm.
Kampanjen Hej mens!, som Cristina Knight var med och tog fram för en stor tampongtillverkare för några år sedan, är ett exempel på ett tilltal som mer specifikt riktar sig till en svensk marknad. I kampanjen, som fortfarande pågår, skickas två böcker till alla mördar vars döttrar är på väg att fylla 13 år, vilket är genomsnittsåldern för den första mensen. En bok riktar sig till modern, medan den andra är till dottern.
— Hej mens! går för fjärde året, vilket är väldigt bra. Jag tror att den fungerar för att den är så rak och pratar om mens utan blåa vätskor och omskrivningar. I böckerna pratar vi om att det kan vara jobbigt att köpa bindor, att man kan känna sig ledsen och deppig, och att allt inte nödvändigtvis är toppen när man har mens, säger Christina Knight och tillägger att hon tror att vi kommer att få se ett direktare tilltal i mensrelaterad reklam framöver. Inom vissa ramar.
— Men jag tror inte att det betyder att vi kommer att få se blod. Lika lite som vi kommer att se blöjor med bajs och andra kroppsvätskor i reklamen. Men jag hoppas och tror att vi kommer att få se en mer naturlig approach till mens.
Så jobbar vi med nyheter