Just nu håller Uppsalas och övriga landets alla bokhandlare på att rusta för årets stora bokfest som startar i morgon, onsdag.
– Bokrean är en väldig styrka för bokbranschen och den bör vi värna om, säger Mårten Ericsson bland ännu ouppackade reabokslådor på Drottninggatans bokhandel.
Men han talar också om att den inte har samma kommersiella betydelse längre.
– Det är mer en gemensam manifestation för branschen.
På Studentbokhandeln berättar Mattias Eklöf att försäljningen vid jul och terminsstarterna är långt mer lönsam.
– Rean är ju inte som på 1980 och 90-talet, då det var mer av ett jippo och vi inledde med nattöppet, minns Mattias Eklöf.
Men han menar att det fortfarande är lite av en bokfest och att många som inte brukar handla hos dem annars tittar in under rean.
– Böcker har betydligt kortare livslängd i dag, så därför är det också så att många av böckerna på rean är ganska nyutkomna.
Det kan i sin tur bero på olika saker. Som att till exempel matvarubutiker säljer ut omtalat nyutgivet till lockpriser - för att de kanske vill locka kunder till deras övriga utbud.
– I år köper vi in en väldigt liten del av förlagens reaböcker och vi kompletterar med att sänka ordinariepriset på de böcker som finns inne i vårt eget lager, säger Mårten Ericsson.
På det viset menar han att det går att fynda både äldre och nyare titlar hos dem.
– De stora kedjorna kan ju köpa in stora volymer av kända titlar. Medan vi andra som är mindre och inte hör till någon kedja kan ha mer unika exemplar på rea. Vi som är mindre i branschen måste jobba på andra sätt än de större.
De större kedjorna som Akademibokhandeln ger ut reakataloger. Varken Drottninggatans bokhandel som är privatägd eller Studentbokhandeln, som ägs av Studentkåren och Uppsala universitet har haft råd att trycka upp egna sådana.
– Det har vi i Studentbokhandeln inte haft pengar till under många år nu. Men i våra stammisar kan få en lista på mejl på våra reatitlar. De bjuds dessutom in på en förhandstitt, men först på readagen får de köpa böckerna, säger Mattias Eklöf.
– Men de reakatologer som finns kan också skapa förvirring hos våra kunder, som då tror att böckerna i dem ska reas hos alla bokhandlare. Så är det ju inte, de gäller bara för kedjan som ger ut dem.
Men det liv och rörelse i butiken som bokrean fortfarande ger vill ingen av bokhandlarna vara utan.