I rollen som ambassadör kommer den internationellt kände fotografen att stötta organisationens arbete med att bevara jordens biologiska mångfald. Organisationen verkar dels genom egna initiativ, dels genom stöd till hundratals gräsrotsprojekt.
Mattias Klum har, ofta med Sverige som bas, i över tre decennier präglats av viljan att beröra sin publik genom att skildra hotade miljöer, arter och kulturer. Hans bilder har publicerats i framstående tidskrifter som New York Times, GEO, Terre Sauvage, Audubon, Vogue och Der Spiegel, och inte minst i National Geographic.