Oprah + knäckebröd = sant
Det här är en krönika. Åsikterna i texten är skribentens egna.
Efter Oprahs knäckebrödsknaprande i tv gick nämligen företagets försäljning i USA upp med hela 50 procent. Och till råga på allt hade Wasabröd inte betalat ett enda öre för gratisreklamen.
I går var det dags igen. Världens mest inflytelserika tv-drottning hade bjudit in ett antal artister som fick sjunga och småprata. Men det var inte Mary J Blige, Carly Simon eller någon av de andra medverkande stjärnorna som fick den bästa reklamen. Det var en viss mp3-spelare.
?Vad har du i din iPod??, ?Vad lyssnar dina fans på i sina iPods??, ?Oj, den låten måste jag verkligen ladda ner till min iPod.?
Oprahs iPod-pladder framstod som rent parodiskt. Och till skillnad från Wasabröd hade tillverkaren Apple garanterat hostat upp en rejäl summa pengar. Annars hade aldrig dollarmiljardärskan Oprah nämnt just deras produkt 15 gånger (jo då, jag räknade).
Troligen kommer vi att få se mer av den här sortens påfrestande produktplaceringar i tv framöver, även i svenska program. Om inte annat så lär den nya tekniken tvinga fram det.
Med moderna dvd-spelare är det nämligen lätt att pausa i direktsända program och sedan hoppa över alla reklampauser, en mardröm för vilken kommersiell tv-kanal som helst. Ett effektivt sätt att komma runt problemet är givetvis att placera reklamen i själva programmen.
Det känns dock trösterikt att till och med Oprah då och då kan tala sig varm om en produkt utan att ta betalt. Det kan bara betyda en sak: kvinnan älskar verkligen knäckebröd, på riktigt.
TV torsdag kväll
Berättelser från det lärda Uppsala. Om 1800-talets Uppsala. Kunskapskanalen, kl 18.00.
Hello Africa. Byggshowen som blev en u-landsdokumentär. Kanal 5, kl 20.00.
Ishjärtat. Bruno K Öijer läser dikter till kravallbilder. SVT 1, kl 22.55.