Ofta när jag kommit med flyg till Arlanda har jag noterat att det på skärmar och skyltar ges omfattande information om hur man tar sig därifrån till Stockholm. Om man däremot skulle vilja åka till Uppsala, får man söka sig fram. Varför det?
Uppsala finns inte i flygvärlden. Det går inte att boka en flygbiljett till Uppsala. Jag har just försökt boka biljetter till Uppsala från Zürich, Frankfurt, London och Helsingfors. Oavsett om jag går in på flygbolagens egna hemsidor eller använder till exempel Travellink, får jag beskedet ”destination okänd” eller motsvarande. I ett fall (SAS) byts Uppsala automatiskt ut mot Stockholm. Uppsala finns inte. Däremot går det utmärkt att boka till Sveg.
Landets fjärde största stad behöver en identitet på Arlanda och bli en bokningsbar destination. Det räcker inte att säga, att man är en storstad. Man måste också bete sig som om man är det. Jag skulle vilja uppleva, att högtalarrösten efter landning säger ”Welcome to Arlanda, the Stockholm-Uppsala international airport”. Namn har anpassats förr. Destinationen Östersund bytte namn till Åre-Östersund, när näringslivet i Åre tyckte det var en fördel om gästerna hittade dit. Skavsta i Nyköping heter Stockholm South. Pragmatiskt.
Med nuvarande förhållanden inträffar rent barocka händelser. Resenärer på väg till affärsbesök i Uppsala landar på kvällen på Arlanda, åker in till Stockholm för övernattning och reser påföljande morgon till Uppsala för sitt möte. Nej, det är inte överdrivet. Jag har själv upplevt det.
När jag tagit upp detta med företrädare för Uppsala kommun, har jag inte spårat något intresse att åtgärda bristen. Besöksnäringen? Varumärket?