Man ska klä sig nerifrån och upp. Det läste skomakarmästare Marcus Davidson i en handbok för gentlemän. Där stod också att minst halva klädbudgeten ska läggas på skorna, vilket är lätt gjort som kund i hans kombinerade skomakeri och skoaffär.
Ett par randsydda Crockett & Jones kostar i snitt 5 400 kronor.
– Randsöm är en dold söm som håller ihop skons alla delar, förklarar Marcus Davidson.
Den störst växande kundgruppen är unga män som är intresserade av mode, kvalitet och hantverk.
– Jag gissar att två procent av alla män i Uppsala är intresserade på den här nivån, säger han.
Det är inte alla intervjuobjekt som klär av sig, men när jag frågar om en tatuering som sticker fram under ärmen drar Marcus av sig t-shirten. En stor bläckfisk på ryggen slingrar sig runt överkroppen och omfamnar en liten bläckfiskunge. Ungen symboliserar Marcus dotter Ellie och den stora bläckfisken är han själv.
– Bläckfiskmammorna är extremt beskyddande mot sina barn. Det är ett fascinerande och coolt djur. En del kan ändra form och färg, en del blinkar i självlysande färger, en del kan klämma sig igenom smala sprickor och de rör sig på ett sätt som ingen annan fisk, säger han.
Levande bläckfiskar har han stött på när han dykt med tuber utomlands, en hobby som ligger i träda sedan han blev pappa. Nyligen flyttade familjen ut på landet och det första Marcus köpte då var en fyrhjuling. Den var tänkt som en leksak, men har kommit till användning även som dragare av snöplog och släpkärra.
– Och ibland sitter vi alla tre på trehjulingen när vi ska åka och bada eller plocka svamp, berättar han.
Solen lyser in genom skomakeriets skyltfönster på Vaksalagatan. De välsydda herrskorna står i långa rader och blänker i svart och alla nyanser av brunt.
Marcus Davidson vill inte le alltför stort när fotografen ska ta bilder, för han har alltid en snusprilla under läppen. Det är nästan exakt 20 år sedan han kom med bussen från Lidköping för att skriva in sig på universitetet. Väl framme bredde han ut sitt liggunderlag utanför kårhuset för att köa till bostadsjouren.
– Jag sov min första natt i Uppsala på trottoaren, berättar han.
Glad i hågen började han läsa matte och naturvetenskap. Högstadiet och gymnasiet hade han glidit igenom utan större ansträngning, men universitet var något helt annat. Han saknade studieteknik och disciplin och klarade inte tentorna. Men roligt hade han.
– Jag fick hundra nya kompisar och levde the good life, säger han utan ånger.
När första läsåret var slut åkte han hem till Lidköping och jobbade i sin pappas skomakeri. Till hösten återvände han till Uppsala för att vara med på nollningen och ta några resttentor, men när pappa ringde och berättade att ett skomakeri på Skolgatan var till salu startade han eget i stället.
Sedan dess har Marcus Davidsons verksamhet växt och flyttat. Numera görs det mesta av reparationerna av en anställd skomakare som han själv har lärt upp. Och utöver att även sälja skor har han börjat designa egna lokalproducerade bälten.
En trappa ner finns syverkstad, kontor, fotohörna och packbänken där han paketerar varor som folk beställt i webbshopen. Elvis Presleylåtar hörs från en högtalare. Åtta dagar efter att kungen av rock´n roll dog föddes Marcus Davidson.
– Jag spelar själv gitarr och brukar säga att det tog åtta dagar för Elvis själ att färdas över Atlanten, säger han och ler så stort att snusprillan syns.